2月份，青島市將在春節(jié)前后推出17項(xiàng)高水平體育賽事與全民健身活動(dòng)，通過羽毛球、籃球、冰雪、山地騎行等多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)多維度的城市體驗(yàn)空間，全力打造“賽事+文旅”深度融合的新春消費(fèi)新場(chǎng)景。

2026年亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽于2月3日至8日在青島國(guó)信體育中心體育館舉辦；山東省山地車速降聯(lián)賽·年會(huì)站于2月7日至8日在藏馬山舉行；“第十二屆全國(guó)大眾冰雪季”青島站暨青島市第七屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)于2月7日在青島體育小鎮(zhèn)北岸滑雪場(chǎng)開賽……接連不斷的體育項(xiàng)目，為青島文旅體驗(yàn)注入了新鮮活力，相較于可能受天氣影響而降低游客體驗(yàn)度的傳統(tǒng)旅游觀光項(xiàng)目，室內(nèi)體育和冰雪運(yùn)動(dòng)為游客提供了多樣化選擇，讓旅途更加充實(shí)。

亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽的舉辦，使青島成為國(guó)際體育版圖上的一個(gè)焦點(diǎn)。奧運(yùn)冠軍、世界第一、世錦賽冠軍等頂尖選手的齊聚，為城市帶來了全球媒體流量和關(guān)注度。國(guó)際賽事帶來的曝光度是傳統(tǒng)旅游推廣難以比擬的，比賽直播鏡頭中出現(xiàn)的城市景觀、觀眾席上熱烈的氛圍、選手對(duì)比賽環(huán)境的評(píng)價(jià)，都在有聲有色地展現(xiàn)著一座城市的形象。高水平賽事的組織能力、場(chǎng)館設(shè)施、服務(wù)水平、市民素質(zhì)，也在國(guó)際審視下得到全面展示。一場(chǎng)成功賽事的舉辦，能夠有效證明一個(gè)城市的綜合實(shí)力與國(guó)際接待能力。

高水平賽事的舉辦不僅是單純的吸引客流，更是城市綜合實(shí)力的“動(dòng)態(tài)廣告”，青島正用體育賽事繪制出一幅獨(dú)具運(yùn)動(dòng)特色的城市名片。

大型體育賽事為城市帶來了流量，青島通過推出“票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”機(jī)制，將觀賽憑證變?yōu)榱讼M(fèi)的“優(yōu)惠通行證”，福利政策涵蓋全市500余家商戶，近700項(xiàng)專屬優(yōu)惠，構(gòu)建了以賽事為核心、輻射全城的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。巧妙的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)解決了大型賽事常見的“場(chǎng)館熱、周邊冷”問題，將聚集在體育場(chǎng)館的瞬時(shí)人流，有效引導(dǎo)至城市的各個(gè)商業(yè)區(qū)域。

在青島，體育不僅是競(jìng)技，更是城市文化和魅力的載體。除了各項(xiàng)賽事，青島還在通過打造一系列極具本地特色的體育IP和文化符號(hào)，深度推動(dòng)“賽事+文旅”的融合。

在比賽場(chǎng)館內(nèi)的精品市集上，青島貝雕、青島啤酒、青島脂渣等產(chǎn)品獨(dú)具地方特色，各類非遺文創(chuàng)、本土好物、特色餐飲令人目不暇接。2026年亞洲羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽專屬紀(jì)念周邊“貝貝珠”主體造型采取海浪沖刷而成的貝殼意象，同時(shí)融入羽毛球運(yùn)動(dòng)員揮拍擊球的動(dòng)態(tài)瞬間。這一系列設(shè)計(jì)成為了城市文化符號(hào)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，將靜態(tài)的濱海風(fēng)情轉(zhuǎn)化為可攜帶、可收藏的賽事記憶。觀眾購(gòu)買的不僅是一個(gè)普通紀(jì)念品，更是一段關(guān)于青島、關(guān)于這場(chǎng)精彩賽事的獨(dú)特回憶，當(dāng)各種文化產(chǎn)品被觀眾帶往世界各地，青島的故事也隨之遠(yuǎn)行。這種巧妙的文化展示，比普通廣告宣傳更具說服力和感染力，讓城市形象在激烈競(jìng)技的間隙，悄然植入觀眾心中。

體育賽事是城市文化最富活力的翻譯官，能夠?qū)⒌赜蛱厣D(zhuǎn)化為世界語言進(jìn)行傳播。青島正將“賽事流量”系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為“文化留量”和“消費(fèi)增量”，打造一套可借鑒的、以特色活動(dòng)驅(qū)動(dòng)文旅融合的營(yíng)銷范式。

信網(wǎng)評(píng)論員 孫寶震