原標(biāo)題：首店扎堆、潮玩引流、老字號(hào)煥新……

商圈是城市消費(fèi)活力的“晴雨表”。春節(jié)前夕的青島，各大商圈活力十足。在李村商圈的維客星城，穿著Cosplay服裝的年輕人圍在潮玩店前挑選新春限定手辦；在中山路的百年里院外，游客舉著相機(jī)記錄老字號(hào)店鋪的新招牌；在銀魚巷的咖啡店里，年輕人把玩著剛?cè)胧值奈膭?chuàng)產(chǎn)品……如今，走在青島各個(gè)街區(qū)和商圈，首店扎堆亮相，老字號(hào)變身吸粉，潮玩法層出不窮，青島正通過商圈更新，讓消費(fèi)更有溫度。

首店引流 夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃煙火氣

“以前來李村只能逛幾家老商場(chǎng)，現(xiàn)在每次來都有新發(fā)現(xiàn)。”李滄區(qū)居民王女士提著剛從京東奧萊買到的羽絨服說。這個(gè)周末，她特意帶著剛放寒假的女兒來打卡李寧全品類標(biāo)桿店，“孩子喜歡這里的運(yùn)動(dòng)潮牌，我也順便買些過年的新衣服，一站式購(gòu)物太方便了。”

如今的李村商圈早已不是人們印象中“只賣平價(jià)商品”的老商圈。耐克RISE750店鋪里，年輕人戴著智能手環(huán)試穿新款運(yùn)動(dòng)鞋；阿迪達(dá)斯SuperCourt800店鋪內(nèi)，個(gè)性化定制服務(wù)臺(tái)前排起了隊(duì)……據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前李村商圈已聚集40多家首店，涵蓋運(yùn)動(dòng)潮流、親子體驗(yàn)、餐飲娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，京東奧萊、勝道倉(cāng)、安仰喜劇等首店更是成為年輕人的打卡地標(biāo)。

夜幕降臨，夏莊路夜市的霓虹燈次第亮起。一個(gè)烤冷面攤位前，食客排起了長(zhǎng)隊(duì)，“這兩年夜市環(huán)境越來越好，不僅裝了新路燈，還統(tǒng)一規(guī)劃了攤位，客流量比以前多了三成。”攤主劉女士一邊快速翻動(dòng)鐵板上的冷面，一邊說道，“春節(jié)前生意更火，有時(shí)候忙到凌晨才能收攤，一天能賣兩千多塊錢。”

不遠(yuǎn)處的錘子酒吧里，駐唱歌手正彈唱著民謠。“我們主打威士忌和精釀啤酒，周末晚上幾乎滿座。”酒吧負(fù)責(zé)人介紹，店里經(jīng)常舉辦脫口秀、劇本殺等活動(dòng)，“年輕人來這里不只是喝酒，更想找個(gè)地方社交放松。”如今的李村商圈已形成“白天逛首店、晚上泡夜市”的消費(fèi)模式，投資2000萬元打造的亮化工程，讓商圈夜晚“顏值”飆升，夏莊路夜市、李村夜市成為青島夜經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

記者了解到，李村商圈每天約10萬人次的客流量為商業(yè)發(fā)展提供了沃土。這里匯聚了樂客城、銀座、維客星城、利客來、北方國(guó)貿(mào)等11個(gè)大型購(gòu)物中心，商業(yè)總面積超200萬平方米，堪稱 “商業(yè)巨無霸”。

老店新生 潮業(yè)態(tài)激活老建筑

在中山路周邊，歷史城區(qū)的更新正讓更多老字號(hào)煥發(fā)新生。在北京路5號(hào)，原本的萬寶銀樓正被改造為老城首個(gè)沉浸式戲劇藝術(shù)酒店。“我們保留了建筑原有的里院結(jié)構(gòu)，還會(huì)在客房和公共區(qū)域融入戲劇元素。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，酒店計(jì)劃今年6月開業(yè)，屆時(shí)游客可以在客房里觀看小型戲劇演出，“住在這里，就像走進(jìn)老青島的故事里。”

在中山路的盛錫福店鋪前，一些好奇的市民在正在裝修的帽子博物館圍擋前駐足。作為青島老字號(hào)，盛錫福曾以手工制帽聞名，如今正在轉(zhuǎn)型為集歷史文化展示、研學(xué)體驗(yàn)、非遺手作于一體的博物館。“聽說博物館今年五一期間試營(yíng)業(yè)，到時(shí)我要帶孫子來體驗(yàn)做帽子，讓他感受老青島的手藝。”路過的一位市民說。

除了老字號(hào)，老街舊巷也在迭代升級(jí)。在即墨路的“鮑島食里”，英記樓的蒸餃、劈柴院鍋貼等老字號(hào)美食吸引著食客；曲阜路的婚紗禮服店前，情侶們忙著挑選婚拍套餐。“以前來老城區(qū)只是逛棧橋，現(xiàn)在能吃美食、看戲劇、拍婚紗照，玩一天都不夠。”一位來自濟(jì)南的游客說，她特意提前做了攻略，打算把老城的新玩法都體驗(yàn)一遍。

因里院喜劇節(jié)而爆火的黃島路，在去年迎來了黃渤自創(chuàng)IP“黃逗菌”的全國(guó)首店，成為歷史城區(qū)新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。借著這波流量，黃島路將著眼影視文化業(yè)態(tài)，打造“青島十二里”，計(jì)劃于今年落地20個(gè)項(xiàng)目，包括沉浸劇場(chǎng)、演藝綜合體、明星品牌集合店等融合本土文化和影視元素的體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，打造可體驗(yàn)的影視文化現(xiàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年青島老城接待游客9831萬人次，今年計(jì)劃新增品牌店鋪超百家，推動(dòng)游客數(shù)量突破1億人次。

場(chǎng)景升級(jí) 新體驗(yàn)解鎖新樂趣

無論是李村商圈的規(guī)?；療ㄐ?，還是老城的精細(xì)化更新，都離不開消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)升級(jí)與各類活動(dòng)的引流賦能。沉浸式、互動(dòng)式的消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下年輕人的需求，讓商圈和歷史城區(qū)成為社交、打卡的潮流陣地；豐富多樣的在地活動(dòng)則進(jìn)一步匯聚了人氣，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力和生命力。

在李村商圈，維客星城的二次元主題街區(qū)是山東最大的興趣同好者聚集地，谷樂屋、潮玩星球等品牌匯聚于此，各類動(dòng)漫周邊、手辦模型讓人目不暇接，吸引著大批二次元愛好者前來打卡。“這里的氛圍特別好，能找到很多志同道合的朋友，我每次來都會(huì)逛很久。”正在潮玩星球挑選手辦的大學(xué)生小孫告訴記者，他幾乎每個(gè)月都會(huì)來這里幾次，“有時(shí)候還會(huì)參加主題活動(dòng)，體驗(yàn)感特別棒。”

青島老城區(qū)則通過豐富的節(jié)慶活動(dòng)，為消費(fèi)場(chǎng)景賦能。作為春節(jié)的重頭戲，2026年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)將繼續(xù)開設(shè)大鮑島會(huì)場(chǎng)，為市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)融合傳統(tǒng)與潮流的冬日盛會(huì)。“每年都盼著蘿卜·元宵·糖球會(huì)，既能吃美食，又能感受濃濃的年味兒。今年大鮑島會(huì)場(chǎng)新增了很多潮流元素，特別期待。”市民趙女士說，她已經(jīng)和家人約定好春節(jié)期間逛糖球會(huì)。據(jù)了解，大鮑島會(huì)場(chǎng)將以膠州路為主軸，規(guī)劃3個(gè)特色區(qū)域：核心區(qū)膠州路片區(qū)將集中設(shè)置糖球市集、小吃市集，打造以糖球與民俗為核心的傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景；南區(qū)海泊路、四方路片區(qū)將定位為年輕時(shí)尚潮流聚合區(qū)，計(jì)劃通過引入大型IP聯(lián)動(dòng)、科技互動(dòng)等亮點(diǎn)活動(dòng)，吸引Z世代等年輕群體；北區(qū)李村路、即墨路片區(qū)將重點(diǎn)打造“鮑島食里”老字號(hào)美食街與非遺花燈沉浸體驗(yàn)區(qū)，營(yíng)造夜間消費(fèi)打卡地。

以春節(jié)活動(dòng)為序幕，青島國(guó)際啤酒節(jié)、里院喜劇節(jié)等重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)IP也將在今年以更具創(chuàng)新的形式陸續(xù)亮相。歷史城區(qū)還將組織開展文化藝術(shù)節(jié)、里院體育節(jié)、庭院演藝等主題特色活動(dòng)，通過 “活動(dòng)+場(chǎng)景”雙向賦能吸引客流，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等綜合消費(fèi)全面增長(zhǎng)；深度開發(fā)特色研學(xué)活動(dòng)，推動(dòng)老城文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，集中打造更具沉浸感與煙火氣的消費(fèi)新場(chǎng)景。

新興商圈也在發(fā)力潮業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)對(duì)接年輕客群。今年，海信廣場(chǎng)將啟動(dòng)4.0改造，拓展面積、建設(shè)浮空劇場(chǎng)和玻璃花園；萬象城將優(yōu)化動(dòng)線、改造采光頂區(qū)域，提升購(gòu)物體驗(yàn)；東方貿(mào)易大廈計(jì)劃引入東方金色童年項(xiàng)目，打造“酒店+餐飲+樂園+研學(xué)”的親子空間，島城規(guī)模最大的室內(nèi)親子樂園與研學(xué)綜合體將于6月開業(yè)，填補(bǔ)家庭一站式消費(fèi)空白。

首店扎堆，老字號(hào)新生，潮業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、新玩法層出不窮……青島的商圈更新?lián)Q代，既保留了城市的歷史記憶與煙火氣息，又注入了潮流活力與創(chuàng)新基因。未來，青島將持續(xù)以消費(fèi)為紐帶，串聯(lián)起商業(yè)、文化、旅游等多元資源，打造出更具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)新磁場(chǎng)，讓市民游客在逛街購(gòu)物、休閑娛樂中感受青島的消費(fèi)活力。

青島早報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;于倢

攝影 青報(bào)全媒體/觀海新聞?dòng)浾?nbsp;趙健鵬