【編者按】按照“提得準、議得透、辦得實”工作導向，青島市政協(xié)提案工作辦公室聯(lián)合信網(wǎng)傳媒推出“優(yōu)秀提案背后的故事”系列策劃，以文字和圖片記錄優(yōu)秀提案背后的精彩故事。典型引路，倡導廣大政協(xié)委員圍繞中心服務(wù)大局，關(guān)注民生聚焦發(fā)展，提出更多地精品提案，讓資政建言成果真正轉(zhuǎn)化成了推動經(jīng)濟社會發(fā)展的務(wù)實舉措，助推青島經(jīng)濟社會駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

在城市發(fā)展的浪潮中，老字號是一座城市寶貴的財富。近年來，隨著青島城市更新，百年商業(yè)街——中山路的人氣不斷回升，越來越多的青島老字號品牌選擇“回歸”中山路。如何借助中山路之東風再造老字號之輝煌？作為老字號的傳承人，青島市政協(xié)委員、青島燈塔味業(yè)有限公司副董事長蔡曉丹將目光聚焦于推進中山路老字號品牌體驗館建設(shè)并提出相關(guān)提案。該提案被確定為重點提案并由市政協(xié)副主席李蘇滿協(xié)商督辦。目前在相關(guān)部門的推進下，百年發(fā)展歷史的中山路正在與青島老字號進行一場動人的“雙向奔赴”。

借助中山路之東風 再造老字號之輝煌

“縱觀青島老字號家庭所有成員，會發(fā)現(xiàn)處于兩極分化的極端現(xiàn)象，一邊是承擔著青島市經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)，年收入在數(shù)十億級以上的企業(yè)；而另一邊則是經(jīng)營困難、舉步維艱甚至停產(chǎn)停業(yè)的企業(yè)，令人痛心扼腕。”作為2006年首批認定的中華老字號的企業(yè)，今年120歲的青島燈塔味業(yè)有限公司，也面臨著經(jīng)營發(fā)展困難的問題。

蔡曉丹委員表示，此前她曾參加過一次在中山路壹號·傳奇CLUB的活動，發(fā)現(xiàn)青島啤酒本著對老建筑保護的要求，已經(jīng)將其修舊如舊，這座建筑華麗變身為集潮流藝術(shù)、創(chuàng)意文旅、特色餐飲和休閑生活于一身的沉浸式文旅商業(yè)綜合體。“當時這個活動給我的震撼特別大，青啤這么強大且耳熟能詳?shù)钠放?，享譽全球，都還在不斷的做推廣宣傳，何況其他一些老品牌呢。”

蔡曉丹認為，近年來，青島持續(xù)推動老字號品牌建設(shè)，盤活了一批青島老字號品牌，為中山路歷史城區(qū)的改造更新注入新動力，深受廣大市民喜愛。作為老字號聚集的中山路，如果可以借助中山路的再次崛起之機，進一步推動發(fā)展受限的老字號企業(yè)的發(fā)展，不僅老字號企業(yè)可以突破發(fā)展瓶頸，再造老字號之輝煌，還有助于打造青島城市新名片。

委員實地調(diào)研 多條“金點子”助力老字號發(fā)展

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。蔡曉丹通過實地調(diào)研、廣泛收集消費者的意見和期望，她發(fā)現(xiàn)民眾對老字號品牌有著深厚的情感與強烈的興趣，但缺乏一個集中、深入、沉浸式了解和體驗這些老字號品牌魅力的平臺。

蔡曉丹認為，如果老字號順應(yīng)時代發(fā)展，貼近年輕人的需求，舉辦一個集展示、銷售和互動體驗于一體的品牌體驗館，并通過相關(guān)部門定期舉辦品牌文化活動，通過各種媒體大力宣傳，積極拓展合作資源，加強老字號體驗館的建設(shè)和推廣，那么勢必將吸引更多消費者，提升老字號品牌曝光度，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

在推進青島中山路老字號品牌體驗館建設(shè)的提案中，蔡曉丹建議相關(guān)部門在推廣方式上，可以牽頭老字號品牌和其他品牌進行深入合作，開展聯(lián)合推廣活動。與相關(guān)文化機構(gòu)、高等院校等建立合作關(guān)系，共同開展展覽、講座、培訓等活動，擴大品牌影響力和知名度。與旅游機構(gòu)合作，共同推出中山路老字號品牌旅游新景點，以吸引更多游客前來體驗。與藝術(shù)院校合作，邀請學生參與品牌形象設(shè)計和創(chuàng)意活動，為老字號注入年輕化元素。與當?shù)貙W校等機構(gòu)合作，建立研學基地，開展品牌文化教育活動，讓兒童、青少年更好地了解和傳承本地品牌文化。

此外，蔡曉丹建議相關(guān)部門借鑒其他地區(qū)，加快建設(shè)中山路“老字號一條街”，并在政策上給予支持。通過加大品牌宣傳力度，擴大老字號品牌集聚效應(yīng)，使老字號和街區(qū)的發(fā)展相互促進、相得益彰，助力老字號品牌在新征程上揚帆起航，打造青島城市新名片，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙贏共進。

青島多舉措 為“老字號”企業(yè)注入新動力

據(jù)悉，青島市商務(wù)局已全面整合老字號資源，在青島中山路新建設(shè)老字號展覽館和老字號國潮鋪，整合鑫復(fù)盛、美聯(lián)升、鵬程脂渣、即墨老酒等8類老字號產(chǎn)品資源，開設(shè)銷售專區(qū)。青島中山路老字號品牌展館已于2024年年初正式對外營業(yè)。2025年春節(jié)期間將推出剪窗花、寫對聯(lián)等10類老字號民俗體驗及研學活動。

目前，青島中山路通過外立面改造、周邊氛圍營造、景觀亮化提升、街區(qū)智慧化改造等措施，已實現(xiàn)了中山路老字號一條街整體提升。

下一步，青島市商務(wù)局將健全青島市區(qū)兩級“頂格協(xié)調(diào)、協(xié)同聯(lián)動、一體推進”機制，加快推進以中山路老字號集聚區(qū)為代表的區(qū)域產(chǎn)業(yè)招商、商業(yè)設(shè)施等更新提升，加強多方位宣傳。促進老字號企業(yè)進一步集聚發(fā)展。文/顧青青

[來源：信網(wǎng) 編輯：趙曉珊]