“買(mǎi)了好幾盒，不為吃月餅，只為集齊自己喜歡的公主。”繼天價(jià)月餅、過(guò)度包裝之后，盲盒月餅也“火”了。

今年，一家食品企業(yè)與迪士尼合作，推出的聯(lián)名盲盒月餅，引起關(guān)注，有網(wǎng)友對(duì)新奇創(chuàng)意表示喜歡，也有人稱(chēng)自己的女兒買(mǎi)了許多盒月餅，一口沒(méi)吃，只為收集其中的玩偶，造成浪費(fèi)。包裝標(biāo)注中，月餅有流心奶黃和蛋黃白蓮蓉兩種可選，也就是說(shuō)，月餅的口味并非隨機(jī)，隨機(jī)的是包裝玩偶。

月餅屬于食品，采用盲盒隨機(jī)抽取的方式，能夠增加趣味性，為消費(fèi)者帶來(lái)新奇體驗(yàn)，也能給中秋帶來(lái)別樣儀式感。但盲盒中各式各樣的公主玩偶可用于收藏，這樣以來(lái)容易激起人們沖動(dòng)消費(fèi)，造成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。月餅象原本征著團(tuán)圓，中秋贈(zèng)與親人朋友用來(lái)表達(dá)感情，而在盲盒中，月餅反而成了附屬品，里面的玩偶才是重頭戲。

創(chuàng)新的目的應(yīng)是吸引更多消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而不是讓一個(gè)人重復(fù)無(wú)腦買(mǎi)入，盲盒是以隨機(jī)抽選為主要特征的一種銷(xiāo)售模式，通過(guò)營(yíng)造“神秘感”刺激購(gòu)買(mǎi)欲，容易使人上癮，直至收集齊所有藏品，才愿意停止購(gòu)買(mǎi)。而月餅作為食品，相比其他商品，容易過(guò)期變質(zhì)，為了集齊盲盒中紀(jì)念品，大量購(gòu)買(mǎi)月餅，難以消化會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)，這也違背了中秋節(jié)人們互贈(zèng)月餅的初心。

中秋節(jié)月餅浪費(fèi)問(wèn)題，已并非存在一天兩天，親友之間相互贈(zèng)送，加上公司發(fā)的禮品，會(huì)導(dǎo)致家中剩下大量月餅，而許多人只在節(jié)日當(dāng)天吃一個(gè)半個(gè)，剩下的月餅都難逃被扔掉的命運(yùn)。

節(jié)日送禮重在表達(dá)情感，月餅可以創(chuàng)新，但不能為了盈利而過(guò)于商業(yè)化，否則容易消耗月餅的文化屬性。減少盒裝月餅中的個(gè)數(shù)，改變食材、口味，都是減少浪費(fèi)的好方法，廠(chǎng)商在做創(chuàng)意時(shí)應(yīng)多做考慮。

除了月餅本身之外，過(guò)度包裝、豪華禮盒等也是浪費(fèi)的一種形式，對(duì)此，今年國(guó)家已發(fā)布《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)包裝進(jìn)行限制，避免過(guò)度包裝造成浪費(fèi)。

月餅作為中秋節(jié)的傳統(tǒng)食物，是一種文化象征，每年都有各式各樣的盲盒月餅、文創(chuàng)月餅出現(xiàn)在眼前，這些新穎創(chuàng)意能夠增加節(jié)日氣氛，讓更多年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化，感受其中的魅力，企業(yè)創(chuàng)新需建立在節(jié)約的前提上，還原月餅的本來(lái)面目。信網(wǎng)評(píng)論員 孫寶震