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國(guó)家電網(wǎng)品牌“最有價(jià)值”　前三甲還包括騰訊和工行,價(jià)值超千億的品牌達(dá)35個(gè)

中國(guó)制造”和“德國(guó)制造”并沒有天壤之別,但中國(guó)的設(shè)計(jì)和品牌,特別是品牌背后的價(jià)值觀和道德觀,與德國(guó)、法國(guó)、意大利等還是有很大的距離。品牌成功的制高點(diǎn)是什么?是商業(yè)道德。

——羅伯特·蒙代爾(世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主)

中國(guó)品牌要全球化,首先要解決“可持續(xù)性”問題。即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入核心價(jià)值觀。消費(fèi)者購(gòu)買的是品牌產(chǎn)品,而不是閱讀企業(yè)的社會(huì)責(zé)任報(bào)告。他們會(huì)通過評(píng)估品牌是否有助于他們的未來(lái),來(lái)決定品牌的未來(lái)。

——瓊·克勞德·拉里齊(法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授)

通過慈善活動(dòng)來(lái)提升品牌形象的日子早已結(jié)束了。企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式,徹底實(shí)現(xiàn)工業(yè)流程變革,節(jié)約能源和資源,最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與可持續(xù)發(fā)展,從而真正地實(shí)現(xiàn)品牌的基業(yè)長(zhǎng)青。

——斯蒂芬·埃文斯(英國(guó)劍橋大學(xué)教授)

6月22日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京舉行,會(huì)上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度的監(jiān)測(cè)報(bào)告中,國(guó)家電網(wǎng)以3055.68億元的品牌價(jià)值榮登本年度品牌價(jià)值榜首。占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(2875.92億元)、工商銀行(2748.32億元)、中國(guó)人壽(2536.28億元)和海爾(2218.65億元)。本年度共有35個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過1000億元,比去年增加了10個(gè)。

報(bào)告顯示,2016年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為132696.30億元,比去年增加24564.74億元,增加幅度為22.72%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授說:“今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告的第13個(gè)年頭。2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。13年以后的2016年,入選門檻已經(jīng)提高到22.65億元;而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)265.39億元,增加幅度為436.90%。”

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析,一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,主要取決于其比較優(yōu)勢(shì),而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。從榜單地區(qū)分布來(lái)看,北京有105個(gè)品牌入選,名列第一,主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有79個(gè)和42個(gè)品牌入選,位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小,按照區(qū)域性、全國(guó)性和世界性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有443個(gè),占88.60%;具有世界性影響力的品牌數(shù)為44個(gè),這一數(shù)據(jù)比去年有所提高。

本年度排行榜中,共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)的23個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),共有75個(gè)品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(56個(gè))、建材(42個(gè))、傳媒(38個(gè))、紡織服裝(37個(gè))、汽車(37個(gè))。本年度共有35個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過1000億元,比去年增加了10個(gè)。其中品牌價(jià)值在2000億元以上的品牌有8個(gè);品牌價(jià)值在1000億元至2000億元之間的有27個(gè)。本版文/本報(bào)記者　李兵