原標題：加速回歸手機市場 華為Mate 60系列下半年出貨量目標或提升20%

本報記者 賈麗

近日有消息稱，在剛上市的新機Mate 60系列銷售火爆之際，華為正式啟動回歸手機市場計劃。9月12日，華為方面對《證券日報》記者表示，新手機將先期發(fā)力國內(nèi)市場。接近華為的人士還透露，Mate 60系列手機的表現(xiàn)超出預(yù)期，華為將該系列手機下半年的出貨量目標提升了20%，全年華為新機出貨量至少4000萬部。

“Mate 60系列手機是華為手機回歸的重要標志，后續(xù)還會有一系列機型上市，如P系列新機等，未來也將有望加速出海。從Mate 60系列手機的熱銷能看出來，華為在高端市場的口碑和形象沒有被削弱，其地位正加速回歸。”第三方研究機構(gòu)納弗斯首席分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

華為最新旗艦機型Mate 60 Pro上市兩周以來一直處于銷售火爆狀態(tài)，批量預(yù)售，上線即售罄。而這也帶動了華為手機出貨量的整體提升。天風(fēng)國際分析師郭明錤在最新調(diào)查中稱，Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強勁，今年下半年出貨量將提升至約600萬部。華為手機全年出貨量均將大幅提升。展望2024年，華為手機出貨量有望將至少達到6000萬部，為全球手機品牌中出貨成長動能最強者。

值得注意的是，繼Mate 60 Pro之后，近日華為再次“突襲”，在未正式發(fā)布的情況下，提前開啟Mate X5折疊屏手機和Mate 60 Pro+的預(yù)售。預(yù)售同樣火爆，一度出現(xiàn)消費者“盲訂也未訂上”的情況。

而這也釋放了華為在手機市場加速回歸的信號。近日更有多位接近華為的人士稱，華為已經(jīng)啟動回歸手機市場的通盤計劃，國內(nèi)市場先行，海外市場后發(fā)。過去三年多重技術(shù)突破為這次回歸打下了基礎(chǔ)，后續(xù)啟動的是產(chǎn)品、渠道和市場。對此，華為內(nèi)部人士向記者透露，在手機業(yè)務(wù)上，華為將著重發(fā)力國內(nèi)市場，特別是高端手機領(lǐng)域，這與外界流傳的“全球回歸”有所差距。

據(jù)了解，在供應(yīng)鏈方面，華為在Mate 60系列手機初步備貨充足，排產(chǎn)有序。目前華為Mate 60系列手機在衛(wèi)星通信、部分芯片及通信等零部件上已經(jīng)實現(xiàn)國產(chǎn)化。華映科技、慧博云通等多家上市公司近日在投資者平臺稱，公司已加入華為供應(yīng)商體系或已是華為海思的供應(yīng)商之一。

在海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒看來，此次華為攜多款旗艦手機而來，目標是重新回到消費電子品牌商的前列，這一回歸過程也是企業(yè)通過堅持自主創(chuàng)新、加大研發(fā)投入，與國內(nèi)外合作伙伴共同努力，成功解決了一系列核心技術(shù)難題的歷程。本次華為在手機市場的回歸是有備而來。在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、鴻蒙操作系統(tǒng)4.0加持下，華為手機正快速打開渠道和市場，有望回歸國內(nèi)高端市場原有地位，并逐步在國際市場企穩(wěn)。9月12日下午，在華為問界新M7發(fā)布會上，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東提到華為手機表示，華為的Mate 60 Pro是目前熱度最高的手機。鴻蒙座艙支持手機應(yīng)用上車等多功能。

值得注意的是，9月13日凌晨，蘋果也將正式發(fā)布手機新品，屆時將與華為在高端手機市場“正面交鋒”，激烈的高端手機市場爭奪戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。