原標(biāo)題：兩會(huì)好聲音丨民進(jìn)山東省委會(huì)：打造超級(jí)IP，講好山東文旅品牌國際傳播故事

山東省政府工作報(bào)告中提出，2026年，山東要“做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)”，“實(shí)施‘新龍頭景區(qū)’培育提升計(jì)劃”，“推動(dòng)入境游提質(zhì)升級(jí)”。民進(jìn)山東省委會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了景區(qū)硬件的升級(jí)，目前山東還需要打造具有齊魯特色的超級(jí)IP，講好山東文旅品牌國際傳播的故事。

民進(jìn)山東省委會(huì)向省政協(xié)十三屆四次會(huì)議提交了《關(guān)于加強(qiáng)文旅國際傳播 助力旅游強(qiáng)省建設(shè)的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》）。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年前三季度，山東接待入境游客120.6萬人次，同比增長(zhǎng)41.0%，市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁。然而，對(duì)標(biāo)建設(shè)旅游強(qiáng)省的目標(biāo)，山東文旅品牌的國際傳播仍存在明顯短板。

《建議》指出，“短板”表現(xiàn)在：品牌敘事分散，核心價(jià)值穿透力不足；傳播模式傳統(tǒng)，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新與應(yīng)用滯后；國際渠道深耕不足，線上線下協(xié)同效能不高；入境旅游便利化服務(wù)存在堵點(diǎn)，綜合體驗(yàn)有待優(yōu)化等方面。

具體來看，“好客山東”品牌內(nèi)涵的國際化闡釋尚不充分，儒家、泰山、黃河、海洋等超級(jí)文化IP未能有效轉(zhuǎn)化為具有全球共鳴的現(xiàn)代敘事和差異化產(chǎn)品線。傳播較多停留在資源展示層面，對(duì)山東深層文明價(jià)值的挖掘與當(dāng)代轉(zhuǎn)化不足，導(dǎo)致國際認(rèn)知模糊，難以確立獨(dú)特形象。山東文旅國際傳播手段仍較依賴圖文等傳統(tǒng)形式，對(duì)VR、AR、人工智能等前沿技術(shù)的場(chǎng)景化應(yīng)用不足；海外社交媒體運(yùn)營(yíng)成效不佳。線下推廣網(wǎng)絡(luò)薄弱，山東文旅海外旅游辦事處僅覆蓋6個(gè)城市……

為此，民進(jìn)山東省委會(huì)建議，山東應(yīng)實(shí)施品牌價(jià)值升維工程，打造超級(jí)IP；以“儒韻山海，文明曙光”為核心敘事，系統(tǒng)規(guī)劃儒家思想探源、黃河生態(tài)史詩等全球性主題產(chǎn)品線；深化“文旅+”融合，借鑒濟(jì)寧“沉浸式研學(xué)”、青島國際啤酒節(jié)等經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文旅與科技、教育、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，深度開發(fā)“沿著黃河遇見海”等跨區(qū)域精品線路。強(qiáng)化內(nèi)容支撐，支持創(chuàng)作一批以山東文化為內(nèi)核、符合國際傳播規(guī)律的高質(zhì)量影視、動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)品。

在創(chuàng)新數(shù)字傳播體系，構(gòu)建沉浸式、互動(dòng)化國際營(yíng)銷新范式方面。建議強(qiáng)化技術(shù)賦能，開發(fā)“云游泰山”“數(shù)字孔廟”等沉浸式虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目；實(shí)施“精準(zhǔn)達(dá)人引流”計(jì)劃，擴(kuò)大“外國旅游達(dá)人游山東”活動(dòng)規(guī)模，針對(duì)不同市場(chǎng)定制內(nèi)容，生產(chǎn)能在海外社交平臺(tái)引發(fā)裂變傳播的短視頻；構(gòu)建多語種數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，升級(jí)“愛山東”客戶端，提供一站式、多語種的智能服務(wù)。

在拓展全球合作網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)渠道本土化與營(yíng)銷精準(zhǔn)化方面，建議深化與全球分銷系統(tǒng)（GDS）和主流OTA戰(zhàn)略合作，設(shè)立“好客山東”線上旗艦館，實(shí)施精準(zhǔn)投放；創(chuàng)新“境外營(yíng)銷中心”模式，在核心客源國與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先機(jī)構(gòu)共建營(yíng)銷中心，負(fù)責(zé)本地化推廣；用好高端外事外交平臺(tái)，主動(dòng)將文旅推介嵌入尼山世界文明論壇、國際友城交流等重大活動(dòng)中；實(shí)施“航線開到哪，營(yíng)銷跟到哪”，協(xié)同機(jī)場(chǎng)、航空公司，對(duì)新開國際航線進(jìn)行伴隨式宣傳。

此外，民進(jìn)山東省委會(huì)建議，山東還要攻堅(jiān)入境旅游便利化，全面提升“好客”服務(wù)體驗(yàn)；升級(jí)語言服務(wù)，推廣“外語輔助講解員”制度，開展全省外語標(biāo)識(shí)規(guī)范化建設(shè)，在樞紐設(shè)立多語種游客服務(wù)中心。提升國際通達(dá)性，全力爭(zhēng)取并加密至日韓、東南亞、歐洲等重點(diǎn)城市的客運(yùn)航線與郵輪班次等。

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