原標(biāo)題：從賽事到“賽事+” 山東“撬動(dòng)”39億經(jīng)濟(jì)增量

近日，青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)，青島時(shí)尚體育節(jié)“斗汽”三人籃球賽吸引了眾多游客圍觀。球員們?cè)趫?chǎng)上展現(xiàn)出的高超技巧和激烈對(duì)抗，博得觀眾陣陣歡呼。

“時(shí)尚體育節(jié)與青島國(guó)際啤酒節(jié)同期舉辦，包括籃球、跆拳道、搏擊等13項(xiàng)兼具觀賞性與參與性的時(shí)尚體育賽事，參賽人數(shù)約8000名。”青島黃發(fā)商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理孫超群說(shuō)，兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)了資源整合與產(chǎn)業(yè)融合，也拉動(dòng)了餐飲、住宿等方面的消費(fèi)。

據(jù)悉，僅今年上半年，青島西海岸新區(qū)已舉辦各級(jí)各類體育賽事活動(dòng)62項(xiàng)，涵蓋水上運(yùn)動(dòng)、電子競(jìng)技、航空競(jìng)技等多個(gè)領(lǐng)域，吸引24萬(wàn)人次參與，通過(guò)賽事活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)約2億元。

體育賽事的“流量”如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”？山東各地在積極尋求答案。

今年5月，濟(jì)南融創(chuàng)國(guó)際體育中心內(nèi)的1.5萬(wàn)名觀眾見(jiàn)證了2025PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽的巔峰對(duì)決。賽事催生了“電競(jìng)+旅游”新消費(fèi)場(chǎng)景，電競(jìng)主題酒店、沉浸式體驗(yàn)館等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，為城市注入新活力。

全國(guó)“村BA”北部大區(qū)賽為煙臺(tái)招遠(yuǎn)大戶陳家村帶來(lái)多元籃球文化，賽事與萬(wàn)畝智慧農(nóng)業(yè)園區(qū)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“體育+農(nóng)業(yè)旅游”融合，助力鄉(xiāng)村振興。

濰坊“V超”足球賽的“90分鐘+消費(fèi)鏈”模式，讓賽場(chǎng)周邊形成完整商業(yè)生態(tài)，首周創(chuàng)收2200萬(wàn)元、吸引28萬(wàn)人次，有效拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。

從馬拉松到帆船錦標(biāo)賽，從高端賽事到草根聯(lián)賽，山東采用“賽事+”模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，創(chuàng)新打造“好運(yùn)山東”體育品牌，通過(guò)降低賽事門檻擴(kuò)大群眾參與基數(shù)。據(jù)介紹，2024年全省經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)41.3%，人均體育消費(fèi)2164元，催生新興市場(chǎng)。例如，賽事期間推出“號(hào)碼布就是通行證”等優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)；賽事舉辦地周邊設(shè)置特色產(chǎn)品展銷，促進(jìn)消費(fèi)；賽事與景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出優(yōu)惠活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)。“賽事+”模式有效延長(zhǎng)賽事經(jīng)濟(jì)鏈條，實(shí)現(xiàn)體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)共贏。

據(jù)山東省體育局介紹，2025年上半年，山東共舉辦受眾500人以上的體育賽事698項(xiàng)，體育賽事為各行業(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益39.46億元。

“我們堅(jiān)持‘跳出體育看體育，跳出體育干體育’，聚要素、樹(shù)品牌、促消費(fèi)、拉高標(biāo)桿，著力做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)。”山東省體育局副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖說(shuō)，今年山東將不斷優(yōu)化賽事活動(dòng)空間布局，持續(xù)打造沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海“四沿”賽事發(fā)展軸，構(gòu)建以點(diǎn)帶軸、以軸擴(kuò)面的賽事體系。

“同時(shí)，我們將充分發(fā)揮體育賽事在帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展及國(guó)際影響力提升等方面的綜合作用，創(chuàng)新打造賽事消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)將賽事‘流量’變消費(fèi)‘留量’、經(jīng)濟(jì)‘增量’。”欒風(fēng)巖說(shuō)。