原標題：日銷3000件 新中式火出圈

“這件宋錦提花馬甲繡著駿馬紋樣，既顯年味又能搭牛仔褲，比網(wǎng)購看得真切多了！”1月27日上午，即墨服裝市場女裝城內，90后的張女士正在試穿新中式服飾，鏡中傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁的碰撞讓她頻頻點頭。臘八剛過，即墨服裝市場已被濃厚的年味包裹，日均超2萬人次的客流讓商戶們喜笑顏開，年輕人追捧新中式的熱潮與實體店體驗式消費的復蘇，共同勾勒出春節(jié)“年經(jīng)濟”的鮮活圖景。

實體店里選衣服 體驗感更佳

早晨7點半，即墨服裝市場的卷簾門次第升起，帶著熨帖香氣的新衣被整齊擺放在貨架上。不同于電商頁面的靜態(tài)展示，這里的每個店鋪都是沉浸式體驗空間：120多平方米的“漢風集”店內，香云紗旗袍掛在胡桃木衣架上，陽光透過落地窗灑在盤扣細節(jié)處，老板娘王倩正為顧客演示旗袍的穿法；隔壁的原創(chuàng)設計師品牌店中，95后主理人林曉宇用投影展示著駿馬刺繡的制作工藝，幾位年輕人圍坐在一起，討論著如何搭配更適合春節(jié)聚會。

“以前過年買衣服全靠網(wǎng)購，總擔心尺碼不準、面料質感差，今年來市場逛了才發(fā)現(xiàn)，實體店的體驗感是線上比不了的。”正在挑選親子裝的呂女士說，她帶著6歲的女兒試穿了3套新中式套裝，孩子在試衣間里興奮地轉著圈，裙擺上的卡通駿馬圖案隨之飛揚。市場內隨處可見這樣的場景：年輕情侶對著鏡子互相參謀，長輩們幫孫輩整理衣領，導購員拿著不同尺碼的服裝穿梭其間，此起彼伏的討價還價聲與笑聲交織成最鮮活的市井交響曲。

夜幕降臨后，市場西側的螞蟻市集服裝夜市開啟了另一種熱鬧。霓虹燈光下，100多個服裝攤位前人頭攢動，從改良漢服到中式衛(wèi)衣，各類新潮單品琳瑯滿目。“白天上班沒時間，夜市延長了購物時間，還能邊逛邊吃小吃。”90后上班族陳先生手里提著剛買的刺繡外套，正在排隊購買網(wǎng)紅炒酸奶。數(shù)據(jù)顯示，這個去年全新升級的服裝夜市，單日最高客流量超1萬人次，顧客平均停留時間達2小時，遠超傳統(tǒng)夜市水平，“白天批發(fā)、夜間零售”的新模式讓商戶們收獲頗豐。

據(jù)市場運營方統(tǒng)計，自元旦以來，即墨服裝市場客流量同比大增。其中，20歲—35歲年輕消費群體占比增大，創(chuàng)下近年來新高，曾經(jīng)被認為“離不開網(wǎng)絡”的年輕人，正主動走出虛擬購物車，在實體店的觸摸、試穿與互動中尋找消費樂趣。

中式服飾熱潮催生消費動能

在即墨服裝市場，新中式服飾的火爆程度超出預期。走進“杜家”傳統(tǒng)服飾店，貨架上的馬年主題新品被搶購一空，僅剩的樣品上，盤扣化作駿馬造型，刺繡紋樣融入“馬到成功”的吉祥寓意。店主劉愛榮一邊打包服裝一邊介紹：“今年新中式服飾徹底火了，一天最高出貨3000件，是平時的三四倍。年輕人不再覺得中式服裝老氣，反而喜歡這種有文化內涵的設計。”位于市場D區(qū)二樓七街的杜市米蘭店家老板王淑華直言，年前來逛實體店的人多了起來，新中式服飾很火爆，有的人一買就是好幾件，給家人置辦幾件，春節(jié)寓意喜慶紅火。

這種熱度源于傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的創(chuàng)新融合。商戶們摒棄了單純的復古復刻，將宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料與西式剪裁結合，推出了可通勤、可聚會的多元單品：刺繡馬甲搭配牛仔褲、改良旗袍疊穿西裝外套、盤扣衛(wèi)衣配運動褲，這些混搭風格在社交平臺引發(fā)熱議，不少顧客拿著小紅書攻略前來“打卡”同款。“我們把馬年生肖元素與非遺技藝結合，既保留東方韻味，又適配現(xiàn)代生活場景。”90后服裝設計師趙悅說，她設計的云錦馬面裙單款銷量已突破萬件，訂單排到了春節(jié)后。

年輕消費者的文化自信是熱潮背后的核心驅動力。“穿新中式服飾過年，不僅是置辦新衣，更是一種文化認同。”剛畢業(yè)的大學生王佳琪說，她特意挑選了一件帶有傳統(tǒng)紋樣的外套，準備穿著去外地過年，“走到哪里都能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，很有自豪感。”這種消費心理的轉變，讓新中式服飾從亞文化潮流躍升為主流消費趨勢，也為實體市場注入了持久活力。

業(yè)態(tài)革新 老市場煥發(fā)新生機

10年前，面對電商的猛烈沖擊，即墨服裝市場也曾遭遇“客流下滑、訂單減少”的困境。如今，這里的繁榮景象背后，是一場持續(xù)多年的業(yè)態(tài)革新。市場運營方摒棄“重批發(fā)、輕零售”的傳統(tǒng)思維，通過硬件升級、場景創(chuàng)新與線上線下融合，讓老市場煥發(fā)新生機。

硬件改造讓購物體驗煥然一新。狹小的格子間被拓寬為百余平方米的精品店鋪，劃分出展示區(qū)、試穿區(qū)與休息區(qū)；原本雜亂的通道變得寬敞明亮，墻面裝飾著潮流涂鴉，中央空調與智能照明系統(tǒng)提升了舒適度；市場內增設了母嬰室、充電區(qū)、美食區(qū)等配套設施，讓“逛市場”成為一種休閑方式。“以前來批發(fā)市場就是匆匆拿貨，現(xiàn)在能像逛商場一樣慢慢挑選，還能和店主交流搭配技巧。”市民劉女士的感受道出了許多消費者的心聲。

夜經(jīng)濟的崛起成為重要增長點。去年全新升級的螞蟻市集服裝夜市，依托即墨服裝產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，匯聚了300多家商戶，涵蓋原創(chuàng)設計師品牌、本地服裝企業(yè)店鋪等，主打“原創(chuàng)、品質”定位。夜市不僅延長了營業(yè)時間，更打造了“音樂+美食+購物+社交”的多元生態(tài)，成為年輕人的夜間消費新地標。

線上線下融合則實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。市場運營方引導商戶通過抖音、小紅書等平臺“線上種草、線下體驗”，許多商戶開通了自媒體賬號，在店鋪內實時展示服裝細節(jié)與穿搭效果，吸引網(wǎng)友到店消費。品智公元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體打造的直播基地，曾創(chuàng)下7小時直播銷售額破千萬元的紀錄，389.7萬人次的觀看量為實體店鋪帶來了源源不斷的客流。“我們不把電商當對手，而是作為引流工具。”即墨服裝市場運營科黨支部書記江志欣說，這種融合模式既發(fā)揮了線上傳播優(yōu)勢，又凸顯了線下體驗價值，實現(xiàn)了1+1>2的效果。

年輕商戶的涌入更帶來了經(jīng)營理念的革新。如今即墨服裝市場許多商戶是90后、00后，他們不僅帶來了新潮設計，更擅長與年輕消費者互動。不少店鋪推出了個性化定制服務，顧客可以根據(jù)喜好設計領口、袖口，甚至添加專屬刺繡圖案；部分商戶還在店內設置了國風打卡區(qū)，提供傳統(tǒng)服飾妝造服務，讓顧客在購物的同時感受傳統(tǒng)文化的魅力。這種“銷售+體驗+文化”的經(jīng)營模式，讓實體店擺脫了“比價劣勢”，形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

/ 記者觀察 /

實體店回歸背后的

消費趨勢變遷

即墨服裝市場的“年經(jīng)濟”熱潮，折射出我國消費市場的深刻變遷。當電商的便捷性成為標配，消費者便開始追求更高層次的消費體驗，實體店的不可替代性日益凸顯。這種回歸并非簡單的“復古”，而是消費升級背景下的理性選擇，背后蘊含著三重趨勢變化。

體驗式消費成為核心競爭力。線上購物難以解決的“看得見、摸不著”痛點，在實體店得到完美破解。消費者可以親手觸摸面料質感，通過試穿感受版型適配度，與導購員實時溝通需求，這種沉浸式體驗是電商無法復制的。即墨服裝市場的商戶們深諳此道，他們不再是單純“賣衣服”，而是成為穿搭顧問、文化傳播者，通過專業(yè)服務提升消費附加值。這種轉變讓實體店從“交易場所”升級為“社交空間”，滿足了消費者的情感需求。

文化消費成為新增長點。隨著文化自信的提升，年輕人越來越青睞蘊含傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品。新中式服飾的火爆，本質上是文化認同轉化為消費動力的體現(xiàn)。即墨服裝市場抓住這一趨勢，引導商戶深挖傳統(tǒng)文化內涵，將吉祥紋樣、非遺技藝、生肖元素等融入設計，讓服裝成為文化載體。

線上線下融合成行業(yè)共識。電商與實體店不再是對立關系，而是形成了互補共生的生態(tài)。即墨服裝市場的成功實踐表明，通過線上引流、線下體驗、即時配送等方式，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，滿足消費者多元化需求。這種融合模式既保留了電商的便捷性，又發(fā)揮了實體店的體驗優(yōu)勢，重構了消費鏈路，為傳統(tǒng)市場轉型提供了可行路徑。

本版撰稿 青島早報/觀海新聞記者 康曉歡 袁超 通訊員 何龍