原標(biāo)題：激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能 塑造發(fā)展新優(yōu)勢

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 周曉峰  周建亮

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，也是民生幸福的“溫度計(jì)”。

今年是“十五五”的開局之年，擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)基本盤、開創(chuàng)發(fā)展新局面具有關(guān)鍵意義。當(dāng)前，從中央到地方，一系列促消費(fèi)政策正協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)消費(fèi)潛力不斷釋放。在此背景下，如何把握新趨勢、用好消費(fèi)“新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”，將其轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。圍繞數(shù)字消費(fèi)、線上消費(fèi)、老字號(hào)消費(fèi)等議題，市政協(xié)委員們展開了熱議。

聚焦“數(shù)字消費(fèi)”新浪潮

當(dāng)前，消費(fèi)市場不斷升級(jí)，新技術(shù)、新需求不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，數(shù)字消費(fèi)是以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為基礎(chǔ)形成的新型消費(fèi)模式。從直播帶貨到即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購，再到智慧街區(qū)，數(shù)字消費(fèi)已全面融入日常生活場景。

市政協(xié)委員，市委黨校管理學(xué)部副主任、青島市新質(zhì)生產(chǎn)力研究基地主任李光全建議，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，引導(dǎo)智能機(jī)器人、可穿戴設(shè)備、智能家電等消費(fèi)，運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)豐富消費(fèi)場景。發(fā)展智慧零售，提高數(shù)字化營銷水平，引導(dǎo)即時(shí)零售、社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。

市政協(xié)委員、青島老尹家海參股份有限公司董事長尹寶昌同樣關(guān)注數(shù)字消費(fèi)。他建議搭建產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，推動(dòng)平臺(tái)向青島實(shí)體企業(yè)開放可安全共享的數(shù)據(jù)，比如用戶偏好、需求趨勢、區(qū)域分布等信息，支持即墨服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化款式設(shè)計(jì)、嶗山家電產(chǎn)業(yè)研發(fā)智能產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品種植戶調(diào)整種植計(jì)劃。

“作為一種消費(fèi)新業(yè)態(tài)，直播帶貨、電子商務(wù)等帶動(dòng)線上消費(fèi)較快增長。”尹寶昌表示，讓直播帶貨回歸“賦能實(shí)業(yè)、服務(wù)消費(fèi)”的本質(zhì)，既發(fā)揮其渠道優(yōu)勢，幫助青島一二產(chǎn)拓寬市場、提升價(jià)值，又堅(jiān)守質(zhì)量與誠信底線，構(gòu)建良性循環(huán)的市場生態(tài)。這不僅能推動(dòng)即墨服裝、特色農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更能為青島打造北方直播電商標(biāo)桿城市、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力，為全國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供“青島樣本”。

拓展“場景輻射”新空間

消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景往往具有較強(qiáng)輻射性和跨區(qū)域性，一個(gè)成功的消費(fèi)場景，既能促進(jìn)本地文旅、交通、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又能帶動(dòng)周邊消費(fèi)。

“今后擴(kuò)大消費(fèi)和實(shí)施消費(fèi)投資的主要方向是著力延伸中心城市消費(fèi)輻射半徑，擴(kuò)大消費(fèi)增量。同時(shí)強(qiáng)化空間載體建設(shè)，為用好消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景提供有力支撐。”李光全建議，加快推進(jìn)青島市中央商務(wù)區(qū)、金家?guī)X金融區(qū)等各類產(chǎn)業(yè)商業(yè)功能區(qū)建設(shè)進(jìn)程，改善設(shè)施條件和投資軟環(huán)境，重點(diǎn)引進(jìn)國內(nèi)外大財(cái)團(tuán)、大公司的總部或分支機(jī)構(gòu)入駐，吸引多元資本在青島創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，加快會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和會(huì)展品牌培育，不斷提升青島啤酒節(jié)、海洋節(jié)、電博會(huì)、軟博會(huì)、服裝周等主要會(huì)展品牌的國際國內(nèi)影響力。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場景，培育一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)。

對(duì)于擁有眾多老字號(hào)的青島，將消費(fèi)場景創(chuàng)新與城市文旅資源深度嫁接，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

市政協(xié)委員、青島燈塔味業(yè)有限公司副董事長蔡曉丹認(rèn)為，老字號(hào)長盛不衰的秘訣在于精準(zhǔn)抓住每個(gè)時(shí)代的發(fā)展脈搏。當(dāng)下，促消費(fèi)的關(guān)鍵是將老字號(hào)轉(zhuǎn)型為“新國潮”，通過創(chuàng)新吸引年輕消費(fèi)者，創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)。

圍繞老字號(hào)如何變身“新國潮”以促進(jìn)消費(fèi)，蔡曉丹提出了產(chǎn)品創(chuàng)新、場景升級(jí)、數(shù)字營銷、政策賦能四管齊下的建議——在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，開發(fā)便攜即食、文創(chuàng)聯(lián)名款、限定禮盒、非遺主題盲盒等，通過情感連接和趣味體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者；在場景升級(jí)方面，設(shè)置“前店后坊”開放式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓消費(fèi)者可參觀、可體驗(yàn)，在中山路、臺(tái)東等歷史商業(yè)街區(qū)打造老字號(hào)一條街，結(jié)合歷史風(fēng)貌建筑形成新打卡地，將文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，借文旅融合拉動(dòng)整體消費(fèi)；在數(shù)字營銷方面，積極利用直播等方式講述品牌歷史，在重要節(jié)點(diǎn)通過線上發(fā)放消費(fèi)券、開展專題促銷活動(dòng)，激活線上線下流量；在政策賦能方面，設(shè)立“協(xié)同創(chuàng)新中心”，提供設(shè)計(jì)、技術(shù)、營銷等支持，組織老字號(hào)參與進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等，提升影響力。