原標(biāo)題：“谷子店”的熱與冷

線下谷子店今年迎來“井噴”，但“小作坊”式的經(jīng)營模式面臨生存壓力

最近，逛谷子店成為年輕人的新潮流。

“谷子”音譯自英文“goods”，常見的商品包括亞克力立牌、馬口鐵徽章、毛絨玩偶、拍立得小卡、海報、色紙等，購買這些商品被稱為“吃谷”，銷售這些商品的商戶即谷子店。

線下谷子店數(shù)量在2024年迎來“井噴”，許多商場甚至把谷子店當(dāng)成新的“制勝武器”。武漢X118改成動漫和游戲聚集地之后，一下子“火”起來了。X118運營負(fù)責(zé)人公開表示：“商場改造后幾乎實現(xiàn)了近10倍客流量的提升，營收大概有50%的同比增長。”上海打造“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場”，經(jīng)過轉(zhuǎn)型，商場的客流量最高時暴增了10倍。

在青島，維客星城、新都心、臺東步行街等商圈分布著眾多谷子店。熱度之下，更多人正試圖進(jìn)入這條新賽道。

半年多開出五六十家

“今年以來，青島谷子店發(fā)展得特別快。”市北區(qū)谷子店漫宅屋的店主在接受采訪時說，“我在去年準(zhǔn)備開設(shè)漫宅屋時，青島只有七八家谷子店，沒想到今年9月就達(dá)到了五六十家。”

青島快速擴張的谷子店除了潮玩星球等連鎖店鋪，更多的是愛好者開設(shè)的私人店鋪，經(jīng)營類別繁多。漫宅屋的店主表示，自己開店就是出于熱情：“在上?？碈P29漫展的時候，感覺被帶動了起來。但真正有做一家店鋪的想法是后面去杭州的U設(shè)計周，當(dāng)時看到很多潮玩手辦制品，還有很多公司在推廣各種AI技術(shù)的運用，感覺特別像創(chuàng)意的集中爆發(fā)地。我想不如像他們一樣開個這樣的店，賣一些我喜歡的東西，于是就有了漫宅屋。”

線下谷子店經(jīng)營不易

店鋪的經(jīng)營僅靠熱愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，線下谷子店經(jīng)營面臨不少難題。

跟一些線上大店相比，線下谷子店的商品價格往往是其兩倍。除水、電、人工、房租這些成本之外，推高價格更關(guān)鍵的因素是線下谷子店多是“小作坊”，很難與國外IP廠商直接達(dá)成合作，第一時間拿到貨品。很多谷子都是靠“人肉”背回，價格自然難有競爭力。

“開店遇到最大的困難就是供貨周期和預(yù)定尾款的資金壓力。”一個谷子店的店主告訴記者，“不知道什么時候貨會到，怕貨到了生意不好沒有尾款結(jié)，而且部分貨還有起訂量要求，店鋪小客流量小又賣不完。”

這些問題讓線下谷子店陷入惡性循環(huán)——“谷商”賣不出，“谷民”買不到。資深“谷民”欣欣表示，“進(jìn)到貨的我早就在網(wǎng)上買到了，我想要的店里也沒有，就算有數(shù)量也很少，大概率搶不到”。這也是很多線下谷子店“遇冷”的原因。

另外，很多圈內(nèi)人士認(rèn)為，這波谷子店的火爆有很大的泡沫成分，除了愛好者“為愛發(fā)電”，還有不少商家盲目跟風(fēng)，試圖復(fù)制武漢、上海等商場的成功模式，結(jié)果常常貨不對板。

線下的“生存之道”

線下谷子店也在探索自己的“生存之道”。

“我們也有線上店鋪，滿足外地朋友的購買需求；但是線下會有更多優(yōu)惠活動，包括一番賞等盲抽也只能到店購買。”漫宅屋店主介紹。作為線下谷子店的“大熱門”，盲抽指廠商推出的一種盲盒式商品，消費者僅從外包裝無法辨別自己選擇的谷子為哪一位IP角色，具有不確定的趣味性。一起抽盲抽也成了許多年輕人線下的娛樂活動。

除了強化店面的社交屬性，谷子店也向谷美（用一些裝飾品來裝飾谷子）等新的產(chǎn)業(yè)延伸。

李滄區(qū)一家針對谷美市場開設(shè)的小店就是接手谷子店轉(zhuǎn)型而來的，該店店主介紹，開業(yè)幾個月，生意還不錯，因為有些DIY的谷美零件個人單獨購買成本過高，這種DIY谷美店便是很好的選擇。“比如有些人造珍珠、異形貼紙，網(wǎng)上基本都是批發(fā)售賣，很多顧客沒有那么大的需求，閑置就很浪費。開店消耗的數(shù)量多就很合適。”店主告訴記者。（青島日報/觀海新聞見習(xí)記者  王奕寧）