原標(biāo)題：青島：從歷史城區(qū)出發(fā)，邁向文旅融合美好旅程

“中國旅游日”青島分會場：以文化芬芳，共滿城春光——從歷史城區(qū)出發(fā)，邁向文旅融合美好旅程

5月19日，《徐霞客游記》開篇之日，2022年“中國旅游日”如約而至。“感悟中華文化，享受美好旅程”的主題，既是對“讀萬卷書，行萬里路”的初心致敬，更展現(xiàn)出人們對文化旅游所承載的美好生活的向往。

今年，“中國旅游日”青島分會場活動的啟動儀式選在了市南區(qū)海誓山盟廣場，這是近年來該活動首次在歷史城區(qū)開啟。以5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)升級打造的歷史城區(qū)，站在了自帶流量的“中國旅游日”聚光燈下。從歷史城區(qū)出發(fā)，不斷深化的主客共享、文旅融合、存量優(yōu)化，激發(fā)著青島旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生活力。

文旅“引流”，煥活歷史城區(qū)

2022年“中國旅游日”青島分會場活動，歷史城區(qū)“含量”十足。

伴隨著創(chuàng)意音樂劇《一出好戲 青島等你》的啟幕，一群衣著時尚的年輕人“走過”中山路、棧橋、1907光影俱樂部等老城地標(biāo)，特色濃郁的歷史城區(qū)風(fēng)情游，讓觀眾沉浸在無與倫比的魅力之旅中;來自全國各地的旅游達(dá)人為青島傾情代言，合拍“5•19 去青島旅游”主題視頻，歷史城區(qū)成為絕對主角;現(xiàn)場進(jìn)行的“游精彩青島 賞滿城春光”主題旅游路線發(fā)布更是推出老城記憶游，沿著中山路—黃縣路咖啡館—大學(xué)路網(wǎng)紅墻—銀魚巷—廣興里—里院博物館一路感受，在新與舊的交織中，穿梭于百余年來的光陰，重識與風(fēng)景相遇的怦然心動，誰又能拒絕這樣的旅程?

為了更好地響應(yīng)“感悟中華文化 享受美好旅程”的主題，十區(qū)市文旅局在活動現(xiàn)場共同呈現(xiàn)了特色創(chuàng)意市集和文旅資源展示。特別展出的“山東手造”文創(chuàng)展品，既有各區(qū)市代表性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又有民間代表性手工藝品，旅游場景下，傳統(tǒng)文化魅力別具一格。“這次我們帶來了方特的文創(chuàng)、翠林云莊的脂渣、星河灣酒店的粽子禮盒等特色文旅產(chǎn)品，讓市民游客在市區(qū)也能感受到城陽旅游的魅力，這樣的機(jī)會非常難得。”城陽區(qū)旅游發(fā)展中心工作人員說。

從中山路到大鮑島，文旅融合在百年老街區(qū)逐漸生根發(fā)芽，成為歷史城區(qū)保護(hù)更新的重要承載。在全市上下聚力開展城市更新和城市建設(shè)三年攻堅行動的背景下，青島老城區(qū)正憑借得天獨厚的地理環(huán)境，張弛有度的城市格局，特色鮮明的文化體驗，成為青島文旅的一張靚麗名片。2022年“中國旅游日”青島分會場在歷史城區(qū)的啟動，無疑成為青島引進(jìn)文旅業(yè)態(tài)，豐富文旅活動，助力歷史城區(qū)保護(hù)更新的重要風(fēng)向標(biāo)。今年，市文化和旅游局將整合優(yōu)秀歷史建筑、文物建筑、名人故居、民俗文化等資源，加強(qiáng)旅游宣傳推介。

文旅融合，創(chuàng)造市場增量

“感悟中華文化，享受美好旅程”的“中國旅游日”主題，文旅融合是題中之義。文旅融合的縱深推進(jìn)，助力青島景區(qū)不斷延展旅游體驗內(nèi)涵，以個性化產(chǎn)品創(chuàng)造出新的市場增量。

“今年的‘中國旅游日’，瑯琊臺景區(qū)推出門票5折優(yōu)惠，邀請市民游客赴一場瑯琊文化之約，感受千年瑯琊的人文盛景，接待游客近千人次。”青島瑯琊臺景區(qū)運(yùn)營部部長徐麗萍介紹，瑯琊臺景區(qū)深耕文旅融合，積極弘揚(yáng)以“二十四節(jié)氣”和“祈福文化”為核心的瑯琊文化，打造出瑯琊臺祈福圣地的文化旅游形象，年均接待游客16至20萬人次。近段時間以來，景區(qū)依托古觀象臺遺址打造瑯琊臺星空營地，開展房車露營、古臺觀日等戶外星空露營體驗活動和“瑯琊學(xué)子”研學(xué)旅游產(chǎn)品，剛剛過去的小長假，爆滿的露營地可以說“一票難求”。

文化對旅游的賦能不止體現(xiàn)在傳統(tǒng)景區(qū)，目前，海信探索中心正在開展“嗨森國風(fēng)季”主題活動，因為市場反響強(qiáng)烈，計劃持續(xù)至6月。“我們在科學(xué)場館中融入傳統(tǒng)文化元素，比如與《山海經(jīng)》結(jié)合的探索打卡活動，用戶可在場館內(nèi)看到書里的多個奇神異獸，同時打卡位還配有相關(guān)神獸的故事，幫助小游客識其形、解其意。同時，將歷史文化名人與館內(nèi)展項相結(jié)合，小游客可與古人展開跨時空‘對話’，追尋古人詩歌、筆記中的科學(xué)原理。除此之外，中心還在活動季內(nèi)，推出了皮影戲、古彩戲法、國風(fēng)游戲等體驗活動。”海信探索中心市場部副部長許穎敏說。

5月21日，青島啤酒博物館的劇游項目《覺醒的釀造師》將正式上線，這是青島首個博物館內(nèi)實景穿越劇游。整個產(chǎn)品創(chuàng)新性融合了年輕人喜愛的劇本殺和密室逃脫，將工業(yè)文化旅游場館打造成為年輕人喜愛的潮流打卡地，成為近期青島旅游市場供給不斷豐富的一個縮影。

依托青島豐富的人文資源開發(fā)旅游產(chǎn)品，為景區(qū)注入人文元素，個性化的產(chǎn)品不僅延長了旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈，帶動景區(qū)客流量和文旅新消費增長，也不斷提升著青島旅游的吸引力、影響力和美譽(yù)度。

打造品牌，為美好生活賦能

活動現(xiàn)場，青島著名音樂人、青島市原創(chuàng)音樂協(xié)會副主席張文成帶來了愛在四季主題歌《春日青島 吻滿城花香》，熟悉的城市場景，優(yōu)美的旋律，讓市民游客領(lǐng)略著城市獨特的感染力。原創(chuàng)歌曲的推出，是青島市文化和旅游局創(chuàng)建歡樂四季系列文旅活動品牌的一大亮點。記者從市文化和旅游局了解到，歡樂四季系列文旅活動將通過高質(zhì)量舉辦大型文化活動和特色旅游節(jié)會活動，營造季季有主題、月月有亮點、周周有熱度的濃厚氛圍。

根據(jù)青島市文化和旅游局黨組書記、局長潘峰的發(fā)布，以2022年“中國旅游日”為契機(jī)，今年青島市計劃舉辦青島市文創(chuàng)產(chǎn)品大賽、第五屆國際版權(quán)交易博覽會、2022年膠東海洋童玩季、2022中國(青島)藝術(shù)博覽會、2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作峰會、第九屆“國際戲劇學(xué)院獎”系列活動、第十屆中國(青島)國際郵輪峰會、2022青島海洋婚戀文化周、2022青島影視博覽會、2022青島國際小提琴比賽等文化旅游節(jié)會活動。通過這些活動的舉辦，進(jìn)一步放大節(jié)會效應(yīng)，著力打造城市文化和旅游品牌。

圍繞搶抓發(fā)展機(jī)遇，全力提升文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。今年，青島市文化和旅游局將堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，拓展“旅游+”模式，開發(fā)“旅游+”產(chǎn)品，爭創(chuàng)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。推動文化和旅游惠民消費活動提質(zhì)升級，爭創(chuàng)國家、省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。與此同時，積極貫徹“兩創(chuàng)”方針，不斷深化國家歷史文化名城內(nèi)涵，為市民游客呈現(xiàn)“活力海洋之都、精彩宜人之城”的“宜游”新體驗。(青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷)