奧運(yùn)剛剛開(kāi)始，浙江人已用洪荒之力在游泳項(xiàng)目上連奪三塊金牌。

這可不是偶然。來(lái)自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，浙江已成為線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)第三大省。目前，游泳已成為一二線城市最?lèi)?ài)類(lèi)目之一，連體泳衣也在運(yùn)動(dòng)用品排行購(gòu)買(mǎi)力中排到第二位。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕兩天后，盡管立秋游泳用品銷(xiāo)量大幅下降，卻依然盤(pán)踞在搜索排名第一。淘寶天貓聯(lián)合CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)推出的《體育線上消費(fèi)地圖大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，近五年來(lái)中國(guó)體育用品消費(fèi)始終呈上升趨勢(shì)，僅2015年增速就超過(guò)27%。中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)上的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目不僅僅成為媒體關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)也成為線上消費(fèi)熱點(diǎn)。

江浙粵成運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力

熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的基因會(huì)有地域性嗎?當(dāng)然有。來(lái)自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，珠三角和長(zhǎng)三角成線上運(yùn)動(dòng)品絕對(duì)消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，各地對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)偏好各有不同，一二線城市消費(fèi)者更愛(ài)“貓”在健身館，青睞于場(chǎng)地要求較高的水上運(yùn)動(dòng)和群體性的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。三四線城市則偏愛(ài)健美健身對(duì)場(chǎng)地要求不高且運(yùn)動(dòng)成本低，以跑步和跳舞為代表的等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

不過(guò)，盡管北京上海健身館數(shù)量不少，但在愛(ài)運(yùn)動(dòng)這件事上，他們可要比江浙粵要懶惰很多。

在線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群排名中，廣東遙遙領(lǐng)先穩(wěn)居第一，江蘇浙江緊隨其后，而北京上海排名靠后，隨后是山東、河北、河南、四川和福建。北京和上海排名第九和第十位，再不努力動(dòng)起來(lái)，很快就要被湖北、湖南人民追上了。

哪座城市會(huì)是運(yùn)動(dòng)熱潮后起之秀?淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的線上新增消費(fèi)主要來(lái)自于三四線城市，一二線城市體育消費(fèi)在經(jīng)歷高增長(zhǎng)后趨于平穩(wěn)。其中，居住在三、四線城市19——28歲小鮮肉們已成為線上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。

羽毛球已替代乒乓球成國(guó)民最?lèi)?ài)項(xiàng)目

誰(shuí)是國(guó)球?羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網(wǎng)球、排球、高爾夫球等十大球類(lèi)的消費(fèi)偏好顯示，羽毛球線上消費(fèi)占比穩(wěn)居球類(lèi)運(yùn)動(dòng)第一，籃球和足球則共同爭(zhēng)搶國(guó)民第二大愛(ài)，乒乓球已經(jīng)排到了第四位。

與此同時(shí)，一二線城市對(duì)高爾夫、網(wǎng)球等高端體育項(xiàng)目偏好度較高，在一線城市，人們對(duì)于高爾夫的熱愛(ài)已媲美乒乓球。

不過(guò)，在運(yùn)動(dòng)關(guān)注熱度上，足球、籃球額關(guān)注熱度超過(guò)了羽毛球，來(lái)自UC平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年運(yùn)動(dòng)關(guān)注度排行前五的分別是，足球、自行車(chē)、籃球、游泳和乒乓球。

值得注意的是，盡管每逢奧運(yùn)會(huì)、世界杯，球迷就會(huì)以超大體量出現(xiàn)，來(lái)自淘寶天貓五年數(shù)據(jù)顯示，健美健身運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎，線上消費(fèi)占比已成39.7%上升到52.5%，而球類(lèi)消費(fèi)占比則從35.7%下降到24.1%

女性買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品超過(guò)男性

在運(yùn)動(dòng)這件事上，女性和男性實(shí)力相當(dāng)，其中女性表現(xiàn)的略為積極。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，在所有城市，女性購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)用品的占比都略超過(guò)男性，其中三線城市女性占比最高，達(dá)到54%。

隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施不斷完善，跑步運(yùn)動(dòng)普及度不斷上升，如今已逐漸成為一種健康時(shí)尚的新生活方式。在健美健身類(lèi)目中，跑步消費(fèi)占比從2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步機(jī)等器械類(lèi)健身則均有下降。

在城市運(yùn)動(dòng)偏好占比中，不同區(qū)域偏好大不一樣，黑龍江、山東、河北、河南、附件、浙江一帶偏愛(ài)跑步，西藏、青海一帶偏愛(ài)跑步機(jī)，廣東、陜西、重慶偏愛(ài)瑜伽，而其他省份則更愛(ài)跳舞。 (半島記者 婁花)