原標(biāo)題：韓妝市場(chǎng)遇冷 伊思母公司零售額下滑四成

在國(guó)內(nèi)行情尷尬的韓妝整體業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。3月26日，化妝品品牌富體美麗發(fā)布《2018年3月審計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，由于主力品牌伊思銷(xiāo)售額下滑，該品牌母公司It’S HANBUL在2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)零售額1611億韓元，較2016年下滑40%。

數(shù)據(jù)顯示，It’S HANBUL在去年實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額2457億韓元，相較于2016年的3261億韓元，同比下滑24.6%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)420億韓元，同比下滑37%。其中，2017年四季度It’S HANBUL零售板塊業(yè)績(jī)?yōu)?37億韓元，分別比上季度441億韓元和2016年同期655億韓元零售額下滑23.58%、48.55%。

從去年下半年數(shù)據(jù)來(lái)看，It’S HANBUL業(yè)績(jī)似有回暖跡象。在去年的二、三、四季度，該公司銷(xiāo)售額分別為427億韓元、557億韓元和763億韓元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在下半年開(kāi)始扭虧為盈，其中二季度虧損15億韓元，三季度和四季度分別盈利83億韓元和197.7億韓元。此外，四季度該公司凈利潤(rùn)為203億韓元，同比增長(zhǎng)52.7%。不過(guò)，護(hù)膚美妝專(zhuān)家冰寒表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，It’S HANBUL的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)并不能作為業(yè)績(jī)回升的判據(jù)。

冰寒表示，韓妝曾因?yàn)轫n劇和韓國(guó)明星而成為一時(shí)的潮流，但目前韓妝定價(jià)在中等水平，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)形象有所滯后。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)基本上可以看做是韓妝的主要海外市場(chǎng)，本土美妝品牌以及國(guó)際美妝品牌不斷搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。在時(shí)尚新潮的沖擊下，韓國(guó)美妝從“風(fēng)尚潮流”逐漸變?yōu)?ldquo;平價(jià)”的代名詞。盡管目前仍有部分韓國(guó)美妝品牌發(fā)展良好，比如韓國(guó)風(fēng)尚帶入本土市場(chǎng)的氣墊BB霜得到國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者的青睞，但整體而言，韓國(guó)美妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面還需要很大提升。