原標題：最長春節(jié)檔，院線大片“拍馬”趕到

元旦前一周，《飛馳人生3》率先宣布定檔春節(jié)檔；兩周后，《熊出沒：年年有熊》接力定檔；隨后，《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無聲》相繼入局。4部由經(jīng)典IP與實力制作組成的“老面孔”陣容，初步奠定了馬年春節(jié)檔的基本格局。1月27日，一部格調(diào)輕松的科幻大片《星河入夢》“空降”春節(jié)檔；1月28日，成龍主演的《熊貓計劃2》也“拍馬”趕到。

2026年春節(jié)假期長達9天，被稱為“史上最長春節(jié)檔”。超長假期疊加6部各有看點的影片，市場競爭激烈程度不言而喻。目前仍不排除還會有影片“突襲”定檔，而業(yè)內(nèi)共識已然形成：越晚入局，面臨的市場壓力與票房挑戰(zhàn)越大。

作為中國電影市場每年最重要、票房產(chǎn)出最集中的黃金檔期，春節(jié)檔的一舉一動都牽動著行業(yè)神經(jīng)。去年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)下影史票房紀錄，將春節(jié)檔整體票房推至95.1億元的新高度，既拉高了市場期待，也為今年的影片劃定了更高的競爭基準。

近日，記者采訪了島城多家主流影院的經(jīng)理們。作為市場最直接的觀察者和參與者，他們在理性研判與感性洞察的平衡中，勾勒著自己眼中馬年春節(jié)檔的應(yīng)對路線。

排片“天平”保持動態(tài)平衡

在青島，影院經(jīng)理對沈騰的信心一直延續(xù)到1月26日。此前，幾乎每一位接受采訪的影院經(jīng)理都認定：今年春節(jié)檔一定會給《飛馳人生3》最多的排片。而科幻片《星河入夢》突然宣布加入春節(jié)檔后，部分影院經(jīng)理表示要“調(diào)倉”，押注這部“黑馬”。

作為此次春節(jié)檔的最大變數(shù)，《星河入夢》的底氣來自過硬的品質(zhì)與亮眼的班底。影片講述了夢境管理員與女艦長聯(lián)手拯救未來的故事。一位影院經(jīng)理表示，《星河入夢》的內(nèi)部看片會收獲極佳口碑。韓延導(dǎo)演之前的作品《動物世界》《送你一朵小紅花》成績斐然，男主角王鶴棣的號召力也為影片錦上添花。一位提前看片的影院經(jīng)理認為，這部科幻片的完成度遠超預(yù)期，特效技術(shù)更是驚喜滿滿，有著成為春節(jié)檔“票房奇兵”的可能性。

在春節(jié)檔的排片邏輯中，影院經(jīng)理們表示有幾條公認的“鐵律”：“合家歡”屬性是首要考量，粉絲號召力是重要參考，而經(jīng)典IP則是穩(wěn)定的基本盤。從這些年的電影放映市場看，市場觀察人士更是將《熊出沒》系列視作春節(jié)檔的“票房枯榮線”：但凡票房超過《熊出沒》的，基本能實現(xiàn)盈利，反之則大概率面臨賠錢。這一“規(guī)律”也成為影院排片的重要參考依據(jù)。

兩部較早定檔的電影《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》有著“多重保險”，可謂手握排片的主動權(quán)。沈騰之前的喜劇片幾乎從未失手，《飛馳人生3》重回賽車題材也是駕輕就熟。易烊千璽此次與張藝謀導(dǎo)演搭檔，在《驚蟄無聲》中演繹極具神秘感的國安題材故事，也勾起了影迷的好奇心。

對于島城影迷而言，《飛馳人生3》更加親切的原因在于該片的部分戲份放在東方影都拍攝。去年，布拉德·皮特主演的《F1：狂飆飛車》將賽車電影的難度提高到新層次：賽車手練彈力球提升手速、塞入耳道定制泡棉保障聽力等細節(jié)讓人大開眼界，攝像機綁在車頭上拍下的時速300公里的主觀視覺畫面更是顛覆了影迷認知?！讹w馳人生3》將故事背景放到國際賽道，屆時，島城觀眾可以分辨一下哪些精彩鏡頭是“青島制造”。

當(dāng)然，春節(jié)檔的排片并非一成不變，而是根據(jù)影片首日票房、上座率、口碑等數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整的，在頭部影片與潛力影片之間找到平衡，才能實現(xiàn)票房收益最大化。

票價“卷起來”，兼顧觀影體驗

春節(jié)檔對于影院的重要性體現(xiàn)在實打?qū)嵉钠狈繑?shù)據(jù)中。在島城的影院矩陣里，春節(jié)檔票房占全年票房的比例最低為14.95%，多數(shù)影院的比例在20%至30%之間，部分小型影院甚至接近50%。由此可見，春節(jié)檔的市場表現(xiàn)直接決定著影院全年的經(jīng)營業(yè)績。

相較于去年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》造成的爆滿效應(yīng)、50.8元的平均票價，近日接受采訪的影院經(jīng)理大多認為，馬年春節(jié)檔的平均票價將有顯著降幅。從市場動作來看，島城某家影城亮出“全年15元觀影”的巨幅廣告，讓周邊的影院倍感壓力；19.9元的觀影優(yōu)惠活動也明顯增多。如果票價優(yōu)惠活動持續(xù)到春節(jié)檔，勢必讓影院“卷起來”，讓觀眾享受到實實在在的觀影福利。

票價競爭的背后是影院對觀眾需求的把握：對于新生代觀眾而言，一部電影不僅要有“可看性”，更需要有“必看性”，只有讓觀眾感受到觀影的獲得感，才能真正撬動消費需求。那么，如何增加影迷的“獲得感”？院線經(jīng)理坦言，在片方嚴格的最低票價要求下，島城影院紛紛跳出單純的票價競爭，探索多元化的運營思路。

比如，推出電影聯(lián)名衍生品周邊，讓觀眾收獲觀影之外的附加價值；開展私域粉絲招募，吸引粉絲集體包場支持自家偶像主演的電影，通過粉絲效應(yīng)拉動票房——這是一個重要的市場“利器”。此外，院線爭取明星路演落地青島，借助路演的線下熱度與話題度，可實現(xiàn)票房“立竿見影”的提升。

硬件與服務(wù)的體驗升級也成為島城影院打造核心競爭力的關(guān)鍵。去年，島城部分老影城完成轉(zhuǎn)手升級，新成立的單體影院不受院線約束，開拓市場的手法更為靈活。一位影院經(jīng)理表示：“我們的影迷以往是‘直起腰桿看電影’，現(xiàn)在新改造的影院讓影迷能‘躺著看電影’，大幅提升觀影的體驗感。”傳統(tǒng)院線則將資金投入核心影廳的硬件提升，嶗山區(qū)一家影院耗資上百萬元新升級的Cinity影廳，能完整呈現(xiàn)《阿凡達3》的精彩視效，為觀眾帶來沉浸式觀影體驗，吸引了大批追求高品質(zhì)觀影感受的觀眾。

影院的競爭力打造從來不止于春節(jié)檔，更在于平日的粉絲積累與口碑沉淀。市南區(qū)一家影院承接了藝術(shù)院線的獨家放映，2025年暑期至今，包括《亂》《紅白藍》《四百擊》等數(shù)十部經(jīng)典電影修復(fù)版持續(xù)上映，成為島城藝術(shù)片影迷的專屬“據(jù)點”，聚攏了資深影迷的“流量”。西海岸影城則常年推出“獨家路演”活動，先后舉辦張國棟導(dǎo)演《洛桑的家事》、高群書導(dǎo)演《生活》、達杰丁增導(dǎo)演《月光里的男孩》、卞灼導(dǎo)演《翠湖》等見面會活動，將影迷深度對談變成影院的運營特色，讓影院不再只是觀影場所，更成為影迷的社交陣地。

“這些平日的電影情結(jié)積淀終將轉(zhuǎn)向不同檔期的競爭優(yōu)勢，尤其是春節(jié)檔。”一位影院經(jīng)理表示，對于影迷而言，春節(jié)檔的觀影需求早已超越單純的娛樂消費，而成為一種社交層面的硬需求：在最熟悉的影院，與家人、朋友一起看一場心儀已久的電影，在光影流轉(zhuǎn)中感受團圓的溫暖，這是一種獨有的魅力。影院的用心與對電影的堅守是電影放映市場的底氣，這也讓影迷們對馬年春節(jié)檔的影片質(zhì)量和市場表現(xiàn)充滿期待。

馬年電影春節(jié)檔“超強片單”

《飛馳人生3》

《熊出沒：年年有熊》

《鏢人：風(fēng)起大漠》

《驚蟄無聲》

《星河入夢》

《熊貓計劃2》

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉