原標(biāo)題：真老虎上陣，奢侈品牌虎年廣告惹爭議

虎年弄來真老虎，卻費力不討好?在中國的農(nóng)歷虎年到來之際，意大利品牌Gucci拍攝了“Gucci Tiger”系列宣傳片和照片。據(jù)說本來想靠生肖主題吸引一波客戶，卻因為廣告片里出現(xiàn)的真老虎引發(fā)了爭議。

Gucci宣布，為迎接虎年，該品牌創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理設(shè)計了新的“Gucci Tiger”系列(在中國名為“中國新年系列”)，主打老虎圖樣，配之以花草等自然圖案。

Gucci為此發(fā)布了一系列人與老虎同框的宣傳海報和視頻，并稱廣告中出鏡的都是真老虎。其中一個廣告，模特們在屋內(nèi)享受下午茶，一只體型較大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，與人互動。

似乎預(yù)感到會受到質(zhì)疑，Gucci發(fā)布每個廣告時都把“求生欲”打在了屏幕上，復(fù)制粘貼了一段“Gucci關(guān)注自然和野生動物”的聲明，稱該品牌2020年2月加入了動物保護基金會The Lion’s Share，該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及其自然棲息地。

Gucci還稱，拍攝廣告時，第三方動物福利組織American Humane全程監(jiān)督，確保沒有動物受到傷害，并稱老虎們在一個單獨的、安全的環(huán)境下被拍攝，最后通過后期制作出現(xiàn)在了廣告中。

然而，這樣的說明沒有說服所有人，有人質(zhì)疑稱“老虎不是寵物”，不應(yīng)該把老虎當(dāng)“道具”。1月14日，國際性非營利動物保護組織“世界動物保護協(xié)會”在社交媒體上發(fā)文批評Gucci的虎年廣告，稱虎年應(yīng)該讓人們意識到要尊重和保護這些動物，而不是將它們“商品化”。該組織敦促Gucci停止在廣告中“美化圈養(yǎng)野生動物”。

此外，該組織認(rèn)為，Gucci 拍攝的這條廣告，傳遞了錯誤的信息，把本應(yīng)該屬于自然的野生動物描繪成了“寵物”和“奢侈品”。1月16日，中國生物多樣性保護與綠色發(fā)展基金會表示，強烈抗議Gucci使用老虎拍攝2022年虎年商業(yè)廣告：“全球范圍內(nèi)，由于人類的過度利用和棲息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對在符合動物倫理的前提下，在自然景觀中對野生動物進行拍攝。但是這類表演型的商演和廣告，是不可接受的。Gucci將老虎用于商業(yè)用途拍攝，違背了商業(yè)倫理，相當(dāng)于變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿(mào)易。”

對于廣告中使用真老虎的行為，很多網(wǎng)友調(diào)侃道：“期待龍年。”不少中國網(wǎng)友表示，雖然這個廣告是為了迎合中國虎年，但是完全沒有在廣告中感受到中國的生肖文化?；?，百獸之王。在自然界中，虎屬于哺乳綱，貓科動物，在生態(tài)系統(tǒng)中處于食物鏈的頂端，具有重要的生態(tài)價值和科學(xué)價值。

虎文化是中國文化傳統(tǒng)的一個極其重要的組成部分，長期以來，它一直被當(dāng)作是權(quán)力和力量的象征，為人們所敬畏。在人們眼中，虎除了生物屬性外，還被賦予了精神寄托，幻化為神獸，古稱山君或圣獸，它的王者之風(fēng)與勇猛神異被作為威儀和權(quán)勢的象征。

當(dāng)下，國人對于虎年提氣，為一年帶來精氣神頗有自己的審美追求。虎年文創(chuàng)，以及以老虎為主題的廣告創(chuàng)意一大堆，但還是要謹(jǐn)慎蹭熱點，“老虎的屁股”，隨便摸不得。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠