原標題：島城熱賣“過年金” 半為顏值半保值

隨著2026年馬年春節(jié)臨近，黃金消費市場掀起購買熱潮。國際金價在2月5日早盤達到每盎司5015美元左右，國內(nèi)品牌金飾價格應(yīng)聲上調(diào)，每克報價1576元左右，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，即便金價站上歷史高位，也未能阻擋市民“買金”熱情，寓意“一馬當先”的馬年生肖金飾與投資金條雙雙走俏，悅己消費與保值儲蓄需求共同催旺市場，購買黃金正悄然成為一種新型儲蓄方式。

金價雖高

市場消費熱度不減

春節(jié)前的臺東步行街處處洋溢著喜慶與忙碌的氣息，各家金店柜臺里擺放的金燦燦的飾品更是引來眾多關(guān)注的目光。今年市場景象與高位金價緊密綁定：國際金價剛經(jīng)歷一輪“過山車”，從1月底每盎司5518美元高位回落后再度攀升，國內(nèi)品牌金飾價格也隨之在高位波動。

“價格確實高，一克都快1600元了。但過年是大事，就想給孩子添件金飾，寓意好，更能表達心意。”2月5日，在臺東利群商廈黃金柜臺前，市民孫偉正與妻子仔細端詳一款馬形吊墜。他告訴記者，今年是孩子的本命年，他們想送孩子一件馬年金飾，寄托著“馬到成功”的祝福。像孫偉一樣，許多顧客將黃金飾品視為情感與祝福的完美載體。一名銷售人員表示，盡管單價高，但設(shè)計精巧、克重較小的生肖馬掛墜和編織金珠手鏈等產(chǎn)品特別暢銷，“很多人買來當作新年禮物或本命年禮物，花上一兩千元，既能拿得出手，又是份實在資產(chǎn)。”銷售人員說道。

年輕消費群體正成為購金市場中不可忽視的力量。90后白領(lǐng)陳薇正在柜臺前試戴一枚具有現(xiàn)代設(shè)計感的金戒指。她認為，相比一些容易貶值的消費品，黃金更具留存價值，“哪怕以后不喜歡了金飾款式了，但材料本身依然有價值。”銷售人員告訴記者，這種將悅己消費與理財意識結(jié)合的心態(tài)，在年輕顧客中頗具代表性。年輕顧客關(guān)注金價的實時變動，決策更趨理性，并對“古法金”“琺瑯彩”等特殊工藝更感興趣，愿意為設(shè)計和文化支付相應(yīng)工費。

記者注意到，面對當前金價，消費市場呈現(xiàn)出微妙分化。一方面，為婚嫁、贈禮等剛性需求購金的消費者仍在持續(xù)入場；另一方面，部分以純粹投資為目的的消費者則轉(zhuǎn)向觀望。市民韓浩坦言：“現(xiàn)在這個黃金價位，直接買金條確實讓人猶豫。但長期來看，我還是看好黃金的避險功能，可能會考慮分批買入，或者看看銀行的積存金產(chǎn)品。”這種謹慎中帶著長期看好的情緒，在當前市場中并不少見。

促銷攬客

品牌金飾各出奇招

“我們今日足金飾品的標價是每克1600元，工費另算。但店里正在搞‘新春煥新’活動，購物可享受八五折優(yōu)惠，達到一定額度還可再享九五折優(yōu)惠。”在臺東步行街某金店內(nèi)，銷售顧問正向一對前來選購結(jié)婚“三金”的年輕情侶介紹。面對持續(xù)走高的金價，各大金飾品牌并未單純依賴節(jié)日熱度，而是各出奇招，通過減免工費、克減優(yōu)惠、滿額贈禮等方式提高對消費者的吸引力。

記者看到，對于購買結(jié)婚“三金”或大克重金鐲等消費較高的顧客，品牌方主要推出工費優(yōu)惠或每克立減活動。據(jù)銷售人員介紹，購買特定克重以上的工藝金條可享受優(yōu)惠活動，“總價算下來，能省下一筆不小的費用。”而對于購買時尚配飾、小克重串珠的年輕顧客群，則側(cè)重推出“件類”滿贈、換購或第二件優(yōu)惠。例如，部分品牌推出“購金飾加99元換購銀飾”或“第二件指定金飾工費半價”活動，旨在提升連帶銷售率，讓顧客感覺“獲得額外實惠”。

“現(xiàn)在的顧客非常精明，進店第一句詢問基礎(chǔ)金價，第二句就問有什么優(yōu)惠活動。”位于山東路的某品牌金店店長透露，在激烈的市場競爭下促銷已成常態(tài)，甚至有些“內(nèi)卷”。“光是價格讓利已經(jīng)不夠，還需要拼特色服務(wù)和長期售后。”該店長表示，她所在品牌近期推出“一年內(nèi)原款換新免折舊費”服務(wù)，吸引了許多對款式保鮮度有要求的年輕顧客。此外，免費編繩、以舊換新提供高額補貼等，都成為攬客的重要手段。

促銷火熱的背后，是品牌對春節(jié)這個全年最重要銷售檔期的戰(zhàn)略押注。一位銷售員告訴記者，春節(jié)期間的銷售額往往能占到第一季度半數(shù)以上，需要全力以赴。同時，當前的高金價對消費需求產(chǎn)生了抑制效應(yīng)，需要用更具吸引力的營銷活動來對沖。記者觀察到，盡管促銷信息令人眼花繚亂，但消費者表現(xiàn)得越發(fā)冷靜和善于比較。在詢問多個品牌的金飾價格后，市民張樂并未立即下單，她告訴記者：“各家都有優(yōu)惠，但折算下來總價依然不低。我想再觀望一下，看看金價在節(jié)前會不會還有波動。”

銀行金條

重在投資主打保值

當金店聚焦于飾品消費與情感價值時，另一股追求穩(wěn)健保值的購金力量正流向銀行渠道。隨著春節(jié)到來，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行等國有大行，紛紛推出馬年生肖主題貴金屬產(chǎn)品。與黃金飾品不同，銀行黃金產(chǎn)品指向投資與典藏，主打穩(wěn)健保值。記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀行黃金產(chǎn)品主要集中于投資金條、紀念金章、壓歲金鈔等。例如，工商銀行定位兒童市場推出0.5克規(guī)格的“駿達達”卡通馬金鈔，建設(shè)銀行推出“善建成長·馬年壓歲金”，同樣是0.5克標準版。這些產(chǎn)品多融入傳統(tǒng)生肖文化，包含一定工藝溢價。

對于更看重原料價值的投資者，銀行推出的投資金條則是更好選擇，如工商銀行“如意金條”每克約為1114元，中國銀行投資金條每克約為1143元。“近期咨詢和購買投資金條的客戶數(shù)量有所增加。”位于市北區(qū)伊春路的某國有銀行理財部負責人告訴記者，客戶大致分為兩類，一類是企業(yè)負責人或高凈值客戶，將黃金作為對沖宏觀經(jīng)濟波動、進行多元化資產(chǎn)配置的工具；另一類是普通家庭，將每年定額購買一定克重的金條視為“零存整取”式長期儲蓄，傾向于選擇20克、50克等規(guī)格的產(chǎn)品。

銀行黃金產(chǎn)品核心優(yōu)勢在于信譽保障與相對規(guī)范的回購便利。一位金融人士告訴記者，購買銀行自有品牌金條，憑完整購買憑證可在指定網(wǎng)點辦理回購，流動性較好，“這是吸引許多注重資金流動性投資者的關(guān)鍵一點。”此外，部分銀行大力推廣“積存金”業(yè)務(wù)，允許客戶像基金定投一樣定期定額購入黃金權(quán)益，有效降低一次性投入的資金壓力和擇時風險，在年輕人中越來越受歡迎。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，銀行金條雖投資屬性更強，但無法像金飾一樣日常佩戴，其價值跟隨國際金價而波動，“它更適合作為家庭資產(chǎn)籃子中的穩(wěn)健部分，用于長期保值和抵御通脹，而非短線交易。消費者在選購前，一定要明確自己的核心目的是消費裝扮、饋贈禮品、長期儲蓄還是短期投資，這直接決定最適合的購買渠道和產(chǎn)品類型。”

延伸

買金飾看“工藝”

做投資應(yīng)“分批”

針對馬年春節(jié)前購金熱，多位業(yè)內(nèi)人士強調(diào)“理性”二字。受全球“去美元化”趨勢、地緣政治風險、各國央行持續(xù)性購金以及市場對美聯(lián)儲政策預期等多重復雜因素影響，金價波動加劇已成為新常態(tài)。有分析指出，黃金市場在快速沖高后可能會出現(xiàn)階段性盤整，這意味著在當前點位追高買入黃金，短期內(nèi)可能面臨價格回調(diào)的風險。

對于不同需求的消費者，若是為婚嫁、贈禮、本命年等剛需或情感消費，應(yīng)弱化短期投資屬性，重點關(guān)注工藝設(shè)計、品牌售后及佩戴效果，可趁商家推出工費折扣等促銷活動時購買；若是為投資保值而購買，則要充分考慮高位入市的風險。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，支撐黃金上漲的宏觀因素依然存在，因此，分批買入或通過“積存金”定投是更為穩(wěn)妥的策略，可以平攤成本，避免在價格高點一次性投資的風險。

此外，消費者還需了解，金飾因包含品牌溢價和工藝加工費，在回購時折價較大；銀行發(fā)售的投資金條、黃金ETF等產(chǎn)品，價格更貼近原料金價，回購渠道相對規(guī)范透明，更適合資產(chǎn)配置目的。值得注意的是，銀行推出的馬年生肖賀歲金等工藝金產(chǎn)品雖寓意美好，但大多不提供直接回購服務(wù)。無論通過何種渠道購買，事前應(yīng)仔細了解回購條件、手續(xù)費及買賣價差。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于普通消費者而言，春節(jié)購金承載更多情感、文化與習俗意義，旨在為家人選擇一份承載祝福的黃金禮物，無需過度糾結(jié)短期價格漲跌；對于投資者，應(yīng)將黃金視為家庭財富的“壓艙石”，要保持定力，堅持長期配置理念，避免追漲殺跌的情緒化操作。

青島早報/觀海新聞記者 鄒忠昊 攝影報道