原標(biāo)題：新春走基層|“年味兒”在哪里? 馬年文化消費(fèi)升溫重構(gòu)節(jié)日儀式感

作者：譚夢(mèng)桐

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)2月3日訊 近年來，春節(jié)期間，一種新的過節(jié)方式正在悄然興起——從闔家團(tuán)圓的飯桌到光影交錯(cuò)的影院，從走親訪友的傳統(tǒng)習(xí)俗到沉浸式的話劇劇場(chǎng)，越來越多人選擇用文化消費(fèi)點(diǎn)亮新春假期。春節(jié)檔電影票房持續(xù)火熱，多部影片出現(xiàn)“一票難求”的景象；城市話劇廳、音樂會(huì)、藝術(shù)展覽同樣迎來觀演高峰，不少家庭選擇“組團(tuán)”欣賞演出作為特殊的團(tuán)圓儀式。

“以前過年就是吃年夜飯、打牌，現(xiàn)在和家人、戀人、朋友一起看電影、聽音樂會(huì)，感覺年味更豐富、更有層次了。”一位消費(fèi)者在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)這樣描述。

來自北京的消費(fèi)者蘇蘇(化名)每年春節(jié)都要去逛文化民俗展，今年本命年的她自然也不會(huì)錯(cuò)過以“馬”為主題的展覽。據(jù)蘇蘇介紹，國(guó)家博物館的“躍馬揚(yáng)鞭——馬年新春文化展”得到多家文博機(jī)構(gòu)的支持，將展出與馬相關(guān)的珍貴文物120余件/套。

據(jù)媒體報(bào)道，圍繞對(duì)馬年春節(jié)量身打造的“黑馬”，國(guó)家博物館陸續(xù)推出了背包、手套、冰箱貼等約50款文創(chuàng)。

在蘇蘇看來，展覽不僅展示中國(guó)歷史悠久的馬文化，還能讓觀展者感受到中華民族自古以來不斷進(jìn)取、自強(qiáng)不息的精神氣質(zhì)。而展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品中的互動(dòng)環(huán)節(jié)又能增加觀展人的參與感，尤其適合家庭或朋友結(jié)伴參觀。

家中養(yǎng)狗的花花(化名)今年為家中愛狗報(bào)名了“狗狗廟會(huì)”。花花向記者介紹，狗狗廟會(huì)中有給狗踏狗爪印、狗狗運(yùn)動(dòng)會(huì)、Diy鮮食和小零食等活動(dòng)。

“狗狗也是重要家庭成員，‘狗狗’廟會(huì)不僅可以帶狗一起參加社交活動(dòng)，還能和其他養(yǎng)狗人士交流經(jīng)驗(yàn)。”花花接受參訪時(shí)表示。

一位愛狗人士在接受采訪時(shí)表示，這種融合體現(xiàn)了當(dāng)代社會(huì)對(duì)寵物情感價(jià)值的重視，將“愛寵”這一現(xiàn)代生活方式與“廟會(huì)”這一傳統(tǒng)文化形式相結(jié)合，創(chuàng)造出一種新的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。

“參與者在其中不僅消費(fèi)了寵物相關(guān)的商品或服務(wù)，更是在體驗(yàn)一種融合了傳統(tǒng)儀式感與現(xiàn)代寵物文化的獨(dú)特氛圍，滿足了精神層面的需求。”她表示。

此外，有受訪者表示，參觀非遺展是對(duì)認(rèn)知和審美上的輸入，還有受訪者奔赴異地參觀“煙花秀”，享受文化與經(jīng)濟(jì)之間的極致浪漫。

“春節(jié)文化消費(fèi)的升溫，深刻反映出當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的持續(xù)增強(qiáng)，以及對(duì)節(jié)日‘儀式感’和情感歸屬的深層渴求。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受記者采訪時(shí)表示。

在朱克力看來，春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團(tuán)圓、祈福的文化內(nèi)核。非遺體驗(yàn)、傳統(tǒng)文創(chuàng)等文化消費(fèi)，讓當(dāng)代人在參與中重新感受傳統(tǒng)文化的魅力，喚醒文化記憶，強(qiáng)化文化認(rèn)同。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，節(jié)日的儀式感逐漸淡化，而非遺展演、民俗體驗(yàn)等文化消費(fèi)，正是重構(gòu)節(jié)日儀式感的重要載體，讓人們?cè)谔囟ǖ奈幕顒?dòng)中體會(huì)節(jié)日的莊重與溫情。

春節(jié)將至，全國(guó)各地推出了豐富多彩的文化活動(dòng)，尤其以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(非遺)主題的民俗體驗(yàn)和節(jié)慶慶典為亮點(diǎn)，為公眾奉上了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。

山西省在2026年推出了超過100項(xiàng)非遺民俗活動(dòng)，覆蓋全省11個(gè)市，時(shí)間從1月底持續(xù)至3月下旬，形成了一條連接臘月、新春與元宵的傳統(tǒng)文化長(zhǎng)廊。‌‌在太原，2月10日啟動(dòng)“非遺市集”，集中展示剪紙、面塑、皮影等手工藝，并陸續(xù)推出民俗社火、古縣城燈會(huì)等12項(xiàng)活動(dòng)；大同以“非遺戲曲迎新春”為主題，推出6項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)晉北戲曲的鏗鏘韻律；朔州則延續(xù)地方特色，推出應(yīng)縣非遺民俗“跑船燈”等8項(xiàng)活動(dòng)，光影流轉(zhuǎn)間傳遞著塞上人家的新春喜悅。

浙江省春節(jié)活動(dòng)豐富多彩。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯活動(dòng)于1月到3月全面展開，覆蓋全省90個(gè)縣(市、區(qū))，包括越劇、婺劇等18個(gè)劇種，共200余場(chǎng)演出‌；杭州“宋”福杭州年啟動(dòng)，1月8日至3月4日，以“三大事件、五大產(chǎn)品、六大場(chǎng)景、百項(xiàng)活動(dòng)”為框架，包含西湖“馬燈福氣船”夜游、富春竹馬巡游等；桐廬縣舉辦系列文化活動(dòng)‌，1月至3月，舉辦剪紙展、書畫展、古硯特展及“我們的村晚”。

除上述地區(qū)外，多地也在春節(jié)期間持續(xù)開展非遺進(jìn)商圈、非遺進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，如河南的社火表演、陜西的皮影戲展演、江蘇的昆曲雅集等，均致力于讓非遺“活”起來、“火”起來。

影視方面，據(jù)貓眼專業(yè)版上映日歷顯示，截至2月2日，共有7部影片定檔2026年春節(jié)檔上映，分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《重返·狼群》。

值得一提的是，《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》均是續(xù)作。飛馳人生前兩部累計(jì)票房超50億元，熊出沒系列前11部累計(jì)內(nèi)地票房超過85億元。

“春節(jié)期間文化消費(fèi)持續(xù)升溫，是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、精神需求提升與文化供給提質(zhì)的共同結(jié)果。”朱克力表示。

朱克力分析認(rèn)為，隨著居民收入水平提高，消費(fèi)需求從滿足基本生活的物質(zhì)層面，逐步向追求精神愉悅、文化體驗(yàn)的層面升級(jí)，而春節(jié)的團(tuán)圓氛圍更放大了人們對(duì)文化體驗(yàn)、情感共鳴的需求。同時(shí)，非遺活化、文創(chuàng)創(chuàng)新、文化演出提質(zhì)等舉措，讓文化消費(fèi)產(chǎn)品更貼合大眾審美與節(jié)日需求，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)意愿。

朱克力還談到，文化消費(fèi)作為服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用兼具直接性與輻射性，是擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從直接拉動(dòng)來看，文化消費(fèi)直接帶動(dòng)非遺、文創(chuàng)、影視、演藝等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，帶動(dòng)從業(yè)人員增收。從產(chǎn)業(yè)輻射來看，文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，能聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、旅游、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成“文化消費(fèi)+”的融合發(fā)展格局，比如非遺體驗(yàn)帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)，文創(chuàng)消費(fèi)帶動(dòng)線下商圈客流，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興、百業(yè)旺。

此外，文化消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，還能倒逼文化產(chǎn)品研發(fā)、供給體系優(yōu)化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)附加值。同時(shí)，春節(jié)文化消費(fèi)的全民參與，能進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，提振消費(fèi)信心，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)活躍，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久的內(nèi)生動(dòng)力。

[來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 編輯：趙曉珊]