原標(biāo)題：寶潔集團(tuán)凈利暴跌40% 品牌“瘦身”終告完成

近日，全球日化快消品巨頭寶潔發(fā)布的2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日的9個(gè)月時(shí)間內(nèi)，其凈利潤(rùn)為80億美元，同比下滑40%。同時(shí)，其毛利率下降100個(gè)基點(diǎn)至48.8%，主因成本和定價(jià)能力不足;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降130個(gè)基點(diǎn)至20.2%。

另外，寶潔集團(tuán)的整體銷(xiāo)售額也連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，從2015年開(kāi)始到2017年寶潔銷(xiāo)售額分別為763億美元、653億美元、651億美元。目前寶潔2018財(cái)年只公布了前三季度的數(shù)據(jù)，按照平均銷(xiāo)售額來(lái)估算，2018財(cái)年整體的銷(xiāo)售額或?qū)⒃?65億美元左右。

雖然整體數(shù)據(jù)不太好看，但寶潔集團(tuán)仍有一些亮眼數(shù)據(jù)。寶潔中國(guó)相關(guān)工作人員向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，整體而言，2017-2018財(cái)年寶潔的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，本財(cái)年前三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);美妝個(gè)人護(hù)理品類(lèi)連續(xù)三季度增長(zhǎng)。

其還特別強(qiáng)調(diào)，寶潔中國(guó)區(qū)本財(cái)年前三季度表現(xiàn)卓越，第一季度SKII有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)，電子商務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)也非常可觀。在中國(guó)十大品類(lèi)里面，九大品類(lèi)都已實(shí)現(xiàn)連續(xù)多季度的增長(zhǎng)。

對(duì)于未來(lái)，寶潔集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官David Taylor說(shuō)：“我們?cè)谑澜绺鞯剡\(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)正在被破壞和改造。我們將以更快的速度進(jìn)行變革——加強(qiáng)組織和文化，通過(guò)優(yōu)勢(shì)、成本和現(xiàn)金生產(chǎn)率獲得勝利。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期，寶潔集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò)300個(gè)品牌。2014年，寶潔決定通過(guò)出售、停產(chǎn)以及自然淘汰的方式剝離或退出旗下銷(xiāo)售額低于1億美元的90到100個(gè)非核心品牌。2017年，再次宣布將砍掉超過(guò)100個(gè)品牌，最終將全球品牌數(shù)量縮減至65個(gè)。

對(duì)于品牌精簡(jiǎn)，上述寶潔中國(guó)相關(guān)工作人員表示是出于多方面的商業(yè)戰(zhàn)略考慮，屬于主動(dòng)調(diào)整，“經(jīng)過(guò)幾年，寶潔已經(jīng)完成了品牌精簡(jiǎn)工作，圍繞十大品類(lèi)的業(yè)務(wù)部門(mén)和65個(gè)品牌布局產(chǎn)品組合，公司將變得更專(zhuān)注更高效”。

該工作人員還表示，“如今，我們的整個(gè)速度加快了很多，公司核心生意的利潤(rùn)不進(jìn)沒(méi)有下滑，反倒是有所增長(zhǎng)。”(記者 段思琦)