有機(jī)純牛奶、乳酸菌、常溫酸奶……近年來(lái)，市場(chǎng)上各種不同類(lèi)型的乳制品飲料層出不窮，它們也成為了人們中秋節(jié)走親訪友送禮的佳品。記者探訪島城多家超市發(fā)現(xiàn)，中秋節(jié)前夕，島城市場(chǎng)上各類(lèi)乳制品掀起了一陣促銷(xiāo)大戰(zhàn)，“買(mǎi)一送一”、“買(mǎi)一送二”等打折促銷(xiāo)信息貼滿(mǎn)了乳制品柜臺(tái)。

昨日，記者探訪百盛、悅喜客來(lái)等多家超市發(fā)現(xiàn)，蒙牛、伊利等多個(gè)品牌的乳制品都在進(jìn)行大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。走進(jìn)悅喜客來(lái)超市的乳制品促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，就聽(tīng)到牛奶品牌圣牧銷(xiāo)售人員用喇叭大聲反復(fù)播放著促銷(xiāo)廣告，“圣牧牛奶，買(mǎi)一贈(zèng)一”。記者注意到，在所有的乳制品品牌中，該廠家促銷(xiāo)力度明顯更大一些，12盒裝的有機(jī)純牛奶售價(jià)僅為39.9元/箱。另外一大品牌的水果口味牛奶禮盒12只裝售價(jià)僅為24元，平均每小盒價(jià)格僅為2元。促銷(xiāo)人員介紹，該款水果牛奶產(chǎn)品價(jià)格降幅很大，現(xiàn)在是最佳購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)。除此之外，平時(shí)節(jié)假日里較為暢銷(xiāo)的高檔牛奶禮盒也推出了優(yōu)惠活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)牛奶禮盒可獲贈(zèng)其他牛奶，某兒童奶也推出購(gòu)買(mǎi)禮盒贈(zèng)送玩具的優(yōu)惠政策。在酸奶領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈，“買(mǎi)一贈(zèng)一”幾乎成為了各大品牌的統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)策略。通常保質(zhì)期還剩下五六天的酸奶就會(huì)開(kāi)始啟動(dòng)買(mǎi)一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)，而對(duì)于新上市的酸奶則基本上沒(méi)有優(yōu)惠。

盡管各類(lèi)乳制品都開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，但記者也注意到，乳企推新品的周期也越來(lái)越短，島城一家本地乳企幾乎每隔1—2個(gè)月都會(huì)推出一款新的乳制品，而伊利、蒙牛、光明等大型乳企也都會(huì)定期推出一些新產(chǎn)品。這類(lèi)新產(chǎn)品價(jià)格較高，一瓶新品酸奶或巴氏奶的價(jià)格在7—10元/瓶左右，幾乎是同類(lèi)普通產(chǎn)品的兩倍。

家樂(lè)福超市銷(xiāo)售人員告訴記者，牛奶禮盒現(xiàn)在是人們?cè)诠?jié)日走親訪友的重要選擇，中秋節(jié)已經(jīng)成為各大牛奶品牌促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。乳企變相降價(jià)促銷(xiāo)的背后，反映出的是當(dāng)前全國(guó)牛奶價(jià)格下降所帶來(lái)的更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士介紹，自去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)乳企的價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)打響。與此同時(shí)，養(yǎng)殖企業(yè)往往會(huì)將擠壓過(guò)的原奶加工，低價(jià)銷(xiāo)售，從而使得部分規(guī)模較大的乳企被動(dòng)跟隨打價(jià)格戰(zhàn)。記者注意到，市場(chǎng)上促銷(xiāo)力度最大的多是一些規(guī)模較小的乳制品品牌，而大品牌折扣力度并不是特別明顯。