11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)正式拉開帷幕。本報(bào)記者在北京大數(shù)據(jù)直播中心看到，僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中移動(dòng)端交易額占比74.83%。去年交易額過100億元用了38分鐘28秒。

雙11終于來到，消費(fèi)者用“買買買”表達(dá)自己購(gòu)物的瘋狂。來自阿里巴巴的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。5分45秒，交易額超50億元。大約33分55秒達(dá)到了200億。值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)開場(chǎng)后的1分28秒，移動(dòng)端交易額就超10億元，彰顯阿里巴巴零售平臺(tái)作為全球最大移動(dòng)電商的地位。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，在阿里技術(shù)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力下，依靠多年積累的數(shù)據(jù)，今年雙11首次全面實(shí)現(xiàn)由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，購(gòu)物體驗(yàn)高度個(gè)性化，做到了千人千面，移步換景。

在剛結(jié)束的“雙11春晚”上，天貓攜手馮小剛以及國(guó)內(nèi)外的明星給消費(fèi)者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)多屏多場(chǎng)景互動(dòng)、邊看邊玩邊買的晚會(huì)。而坐在電視機(jī)前觀看完雙11晚會(huì)、搶完紅包的消費(fèi)者們，即刻投身到這場(chǎng)全球消費(fèi)狂歡節(jié)日中。

今年是阿里巴巴集團(tuán)全球化元年，天貓雙11也進(jìn)行了全面升級(jí)，以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費(fèi)者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節(jié)。其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。

此外，今年的雙11是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)和線下商業(yè)全面融合的首次呈現(xiàn)。蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家聯(lián)動(dòng)全國(guó)超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門店，共同參與此次雙11狂歡，與消費(fèi)者共同經(jīng)歷雙11萬(wàn)店同慶的壯觀場(chǎng)面。

“電子商務(wù)在中國(guó)的迅速興起，既是這種商業(yè)模式適應(yīng)中國(guó)土壤的天然反應(yīng)，也是一種新的商業(yè)文明在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的迅速孕育。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為，隨著像阿里巴巴這樣的企業(yè)的成功，帶動(dòng)了一些傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生諸如O2O 這樣的大變局，將廣泛而深入地影響人們的生活。

文/圖記者 婁花