原材料價格猛漲、競爭對手降價中國車企如何突圍？

來源：中國新聞網責編：王熠冉 2022-11-14 08:49:30

原標題：原材料價格猛漲、競爭對手降價中國車企如何“突圍”？

“電池成本上漲導致長安汽車單車成本增加0.5萬到3.5萬元，這些成本都靠我們企業(yè)自身來消化。”近日，長安汽車董事長朱華榮在2022中國汽車論壇上表示，電池價格不斷上漲，已經導致直接面對C端的整車企業(yè)苦不堪言。

在朱華榮發(fā)表上述觀點的同時，動力電池主要材料之一——電池級碳酸鋰報價已接連突破歷史紀錄。據(jù)上海鋼聯(lián)11日的報價顯示，電池級碳酸鋰價格繼續(xù)上漲，中間價已達每噸58.75萬元，逼近60萬元關口。整車制造企業(yè)面臨不斷上漲的材料成本，應當何去何從？

原材料近兩年漲超十倍車企面臨巨大成本壓力

隨著新能源汽車的快速發(fā)展，動力電池的需求水漲船高，進一步推升了相關材料價格。數(shù)據(jù)顯示，在2021年初，電池級碳酸鋰的價格僅為每噸5萬元左右，而到近期已經接近每噸60萬元，不到兩年的時間，漲幅超過十倍。

隨著全球儲能的訂單開始放量，賽道開啟長期的高增長，鋰電需求量上漲將是未來的長期趨勢。據(jù)中國化學與物理電源行業(yè)協(xié)會動力電池應用分會研究中心總經理周波預測，“2022年，全球鋰電需求量將達到680GWh，2025年，全球鋰電需求量將達到1178GWh。”

在朱華榮看來，除了供需關系外，還有其他因素在擾動相關原材料的價格。需求快速拉動，加之各路資本惡性炒作等人為因素，使得部分賣家惜賣、買家囤貨、中間商囤積居奇。

“上游原材料的炒作帶來了產業(yè)鏈短期的困擾。”寧德時代董事長曾毓群亦持相同觀點。

動力電池原材料價格快速上漲，也使得新能源汽車制造企業(yè)在成本方面的壓力越來越大。

“產業(yè)鏈本就利益分配不均不公，電池成本上漲幅度，遠大于技術進步給用戶帶來的價值。”朱華榮稱，動力電池已經超過整車成本的四成，對于規(guī)模較小的車企，上述成本則已過半。“這嚴重影響到產品效益，對企業(yè)成本造成極大擾動。”

“這幾年，企業(yè)通過技術升級和方案優(yōu)化，大幅降低了動力電池的價格，但由于今年原材料價格的上漲，把幾年的努力成果都吞掉了。”在中汽協(xié)副秘書長陳士華看來，原材料價格上漲讓新能源車企在利潤方面的表現(xiàn)“雪上加霜”，進一步則將對汽車產業(yè)的發(fā)展造成損害。

近期多家車企公布的2022年第三季度財報顯示，在全球車企中，單車利潤最高的是特斯拉，單車凈利潤約為0.96萬美元(約合人民幣6.93萬元)，國內車企方面，比亞迪單車凈利潤為0.99萬元，上汽、長安單車凈利潤分別為0.30萬元和0.23萬元。另外，車企2022年上半年財報顯示，包括“蔚小理”在內多家造車新勢力，單車凈利潤仍是負值。

價格戰(zhàn)開打？有車企降價“搶”市場

雖然眾多車企都承擔著成本上漲的壓力，但由于利潤情況有所不同，各家表現(xiàn)也“大相徑庭”。

與此同時，原材料價格持續(xù)上漲也為利潤空間大的車企提供了“率先出手”的機會，先發(fā)制人打響“價格戰(zhàn)”，進一步加劇市場份額間的競爭。

據(jù)特斯拉官方微博消息，11月8日(含)至11月30日(含)，購買現(xiàn)車及合作保險機構車險組合并按期完成提車，尾款可減8000元；12月1日(含)至12月31日(含)，尾款可減4000元。

這是特斯拉對部分車型最高降價3.7萬元后，再次推出的優(yōu)惠政策。

上述優(yōu)惠可謂“一石激起千層浪”。業(yè)內人士分析稱，特斯拉此番降價頗有幾分“價格戰(zhàn)”的意味，也讓部分新能源車企“進退兩難”。

一方面，相關新能源車企如果“不跟”，則面臨銷量下降，市場份額被搶占的局面；另一方面，如果“跟降”的話，成本則會“壓力山大”，進一步壓縮單車利潤率。

中國車企應如何應對“雙重壓力”？

面對原材料價格上漲、競爭對手降價搶奪市場的雙重壓力，中國品牌應當如何破局？

“中國品牌借助新能源、智能化快速發(fā)展的東風，取得了良好的發(fā)展勢頭，也迎來了換道超車的最佳機會，競爭力在快速提升。”在朱華榮看來，進一步提升品牌價值，是中國汽車破局的關鍵所在。

中汽協(xié)10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，中國品牌乘用車銷量118.7萬輛，同比增長23.5%，市場份額達53.2%，上升5.5個百分點；1-10月，中國品牌乘用車銷量935萬輛，同比增長26.1%，市場份額達48.7%，上升4.8個百分點。

“原來我們和合資品牌溢價在傳統(tǒng)領域有40%-50%的價差，在新一輪競爭中，通過新能源、智能化的加持，價差快速縮小到20%-10%，有的溢價甚至已經超越原來合資品牌，這是一個非常了不起的進步。”朱華榮進一步解釋稱，越來越多的年輕用戶開始相信并選擇中國品牌。