被稱為“價(jià)格屠夫”的小米，于日前發(fā)布了一款空氣凈化器，這款被定義為“智能家電”售價(jià)僅899元的空氣凈化器，成為小米進(jìn)軍空凈市場(chǎng)投下的第一顆“炸彈”。面對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的空凈市場(chǎng)，小米的加入無(wú)疑將在業(yè)內(nèi)掀起風(fēng)暴。

“空凈”市場(chǎng)的攪局者

小米每進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，大多會(huì)引起該領(lǐng)域內(nèi)一次新的行業(yè)洗牌，而近年逐漸發(fā)展起來(lái)的家電黑馬——空氣凈化器行業(yè)，面臨小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“進(jìn)攻”，未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)備受關(guān)注。

“對(duì)于小米開(kāi)始做空氣凈化器，我們這些經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的傳統(tǒng)商人必須謹(jǐn)慎對(duì)待。”青島代理某國(guó)外空氣凈化器品牌的銷售商于先生坦言，“可以肯定，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，而且整個(gè)行業(yè)會(huì)向更規(guī)范、更成熟的方向發(fā)展。”但現(xiàn)在談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否會(huì)擠掉傳統(tǒng)企業(yè)還為時(shí)尚早，最后孰勝孰負(fù)不可斷言。

分食空凈市場(chǎng)

目前，國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)仍有很大的空白。在消費(fèi)者眼中，并沒(méi)有一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)內(nèi)知名品牌。而與此同時(shí)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注，對(duì)空氣凈化器的需求卻在逐漸上漲，正是因?yàn)榭吹搅诉@一“剛需”新熱點(diǎn)，小米才將空凈市場(chǎng)作為自己“開(kāi)疆?dāng)U土”的下一個(gè)領(lǐng)域。也是小米繼手環(huán)、移動(dòng)電源、攝像機(jī)等產(chǎn)品后，開(kāi)發(fā)的又一主打產(chǎn)品。

小米這臺(tái)空氣凈化器與傳統(tǒng)凈化器不同，不僅將自己擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷套用其中，也將自己已有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加入進(jìn)去。特別是這款空氣凈化器內(nèi)置的WIFI模塊，可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控空氣凈化器。同時(shí)，該款空氣凈化器還有諸如智能建議提醒、光線智能感應(yīng)等功能，這些較為新奇的配備，成為小米吸引廣大“米粉”購(gòu)買的武器之一。

當(dāng)然，智能空氣凈化器并非小米一家，同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的獵豹移動(dòng)旗下的頂配空氣凈化器也具有類似功能，且其售價(jià)為988元，與小米相差不大。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光投向空氣凈化器市場(chǎng)，除了公司布局，將互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷擴(kuò)展到一個(gè)“未被開(kāi)發(fā)”的領(lǐng)域外?？諝鈨艋魇袌?chǎng)的巨大潛力，也為互聯(lián)網(wǎng)公司努力進(jìn)軍新領(lǐng)域提供了巨大動(dòng)力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1至8月，空氣凈化器銷售量、銷售額分別達(dá)到318萬(wàn)臺(tái)、77億元，同比增長(zhǎng)66.9%和65.2%。歐美空氣凈化器普及率達(dá)30%，日韓達(dá)60%，而中國(guó)大陸地區(qū)普及率遠(yuǎn)低于這些國(guó)家，市場(chǎng)空間開(kāi)闊。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器行業(yè)未形成既定認(rèn)知，沒(méi)有某一個(gè)或者某幾個(gè)品牌得到廣泛認(rèn)可，這一空白為加入“空氣凈化器市場(chǎng)之戰(zhàn)”的企業(yè)提供了無(wú)限的可能性。有5年空氣凈化器銷售經(jīng)驗(yàn)的品牌代理商于先生告訴記者：“現(xiàn)在市場(chǎng)上的空氣凈化器產(chǎn)品五花八門，價(jià)格的差距也很大，網(wǎng)上買的最便宜能到三四十元，而某些國(guó)外品牌的凈化器價(jià)格能有上萬(wàn)元。”價(jià)格參差不齊，品質(zhì)效果如何也并非顯而易見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)如何判斷一款空氣凈化器摸不著頭緒。

“我的新家剛裝修完，已經(jīng)買了一臺(tái)空氣凈化器，但據(jù)說(shuō)一個(gè)90幾平的房子一臺(tái)空氣凈化器是不夠的，所以打算再買兩臺(tái)。”正在空氣凈化器專柜購(gòu)買產(chǎn)品的徐先生說(shuō)，“說(shuō)實(shí)話，因?yàn)槿庋鄄豢梢?jiàn)，也沒(méi)有相關(guān)檢測(cè)設(shè)備，所以空氣凈化器到底起不起作用我不知道。我只用最笨的辦法來(lái)判斷，那就是‘貴有貴的道理’，選貴的肯定比便宜的好。”

“用價(jià)格來(lái)判斷空氣凈化器的好壞，雖然有一定道理，但也并不一定都準(zhǔn)。現(xiàn)在市場(chǎng)上一些空氣凈化器的定價(jià)虛高，是普遍存在的。”于先生說(shuō)，“其實(shí)空氣凈化器說(shuō)簡(jiǎn)單了，就是風(fēng)扇加濾網(wǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)上最便宜的濾網(wǎng)十幾塊錢，自己組裝一臺(tái)空氣凈化器幾十塊錢就能搞定。但是，這種十幾塊錢的濾網(wǎng)能對(duì)凈化空氣起到什么樣的作用就不好說(shuō)了。”

小米借助自己的品牌影響力，讓消費(fèi)者對(duì)他的產(chǎn)品更加信賴。從這一角度說(shuō)，小米選擇空氣凈化器這一領(lǐng)域拓展事業(yè)版圖，實(shí)在是上上之選。

又陷抄襲門

小米每進(jìn)軍一個(gè)行業(yè)，隨之而來(lái)的，除了市場(chǎng)份額占有量的“捷報(bào)”，也必將伴隨一系列質(zhì)疑與問(wèn)題。

而這次小米發(fā)布空氣凈化器產(chǎn)品發(fā)布不過(guò)兩天，日本一家空氣凈化公司BALMUDA(巴慕達(dá))就在其官網(wǎng)公開(kāi)正式發(fā)布聲明，稱小米空氣凈化器從外形，內(nèi)部構(gòu)造以及宣傳文案等都與巴慕達(dá)在今年初發(fā)布的AirEngine安之風(fēng)空氣凈化器高度相似。一時(shí)間，小米再次被卷入產(chǎn)品“抄襲門”。

巴慕達(dá)的品牌創(chuàng)始人兼產(chǎn)品總設(shè)計(jì)師寺尾玄發(fā)表了一份聲明，稱“小米的空氣凈化器與我們?cè)?012年發(fā)布的產(chǎn)品確實(shí)驚人的相似，我本人對(duì)此十分困惑。”同時(shí)，巴慕達(dá)在聲明中也指出：巴慕達(dá)公司已在日本和中國(guó)申請(qǐng)了AirEngine安之風(fēng)空氣凈化器的技術(shù)設(shè)計(jì)專利和外觀設(shè)計(jì)專利，并獲得了相關(guān)的專利登記。而小米科技或其關(guān)聯(lián)公司并沒(méi)有向巴慕達(dá)提出獲得AirEngine安之風(fēng)空氣凈化器中相關(guān)專利使用許可的申請(qǐng)。對(duì)于小米的行為，巴慕達(dá)方面表示，正在與公司律師就小米科技是否構(gòu)成侵權(quán)做進(jìn)一步地確認(rèn)，以決定是否采取進(jìn)一步的法律措施。

針對(duì)巴慕達(dá)所“暗示”的小米抄襲其空氣凈化器設(shè)計(jì)一事，小米方面也發(fā)布相關(guān)聲明作出回應(yīng)，稱小米空氣凈化器在技術(shù)、外觀等方面與巴慕達(dá)的AirEngine空氣凈化器的產(chǎn)品有著完全不同的設(shè)計(jì)。對(duì)于巴慕達(dá)公司的公開(kāi)聲明和部分業(yè)內(nèi)不負(fù)責(zé)任、有失專業(yè)水準(zhǔn)的言論深感遺憾。

小米在聲明中表示，在研發(fā)該款空氣凈化器的過(guò)程中，小米曾嘗試100多種設(shè)計(jì)，況且，在家電行業(yè)中，由于空氣動(dòng)力學(xué)等物理規(guī)律的限定，以及制造工業(yè)長(zhǎng)期積累的最優(yōu)化設(shè)計(jì)方案等因素，很多品類都有相對(duì)成熟的外觀及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念，如冰箱、電視、空調(diào)等產(chǎn)品的外形相似度偏高。同時(shí)小米也表示，他們不愿卷入“為不同而不同”、“重復(fù)發(fā)明輪子”式的爭(zhēng)吵里。

小米旗下的智米科技負(fù)責(zé)人蘇峻也表示，小米從設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)等多方面考量，就為何選擇塔式圓角立柱造型，以及為何采用浮動(dòng)設(shè)施圓形出風(fēng)口等做出選擇，而經(jīng)過(guò)小米的法務(wù)調(diào)查，認(rèn)為這樣的方案并不侵權(quán)。只不過(guò)有些選擇與巴慕達(dá)AirEngine空氣凈化器“英雄所見(jiàn)略同”。

不過(guò)，在小米與巴慕達(dá)的這場(chǎng)抄襲戰(zhàn)中，有一個(gè)細(xì)節(jié)也頗值得注意。那就是，參與小米空氣凈化器開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的大本雄也，曾供職于巴慕達(dá)，于2014年5月從巴慕達(dá)離職，成為小米的一員。他與巴慕達(dá)簽訂的離職協(xié)議中包含競(jìng)業(yè)禁止條款，專利使用申請(qǐng)條款以及保密條款。巴慕達(dá)方面正在核實(shí)，大本雄也在參與小米空氣凈化器的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所提供的服務(wù)，是否違反了保密條款的規(guī)定，并據(jù)此確定是否采取進(jìn)一步的法律措施。

巴慕達(dá)原開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師的跳槽，讓小米在這一場(chǎng)關(guān)于是否抄襲的爭(zhēng)論中，處于輿論的下風(fēng)。不過(guò)，在面對(duì)巴慕達(dá)與小米兩款空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者的選擇卻十分堅(jiān)定。“我知道日本那款空氣凈化器售價(jià)是5980元，但是小米的才899元，價(jià)差這么大，如果小米的空氣凈化器真的跟5980元的一樣，那么不管是不是抄襲，我還是會(huì)選小米。”消費(fèi)者周先生說(shuō)。

小米的麻煩還不僅僅涉及“抄襲”，也有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)質(zhì)疑小米空氣凈化器在噪音指數(shù)這一項(xiàng)上存在不足，而其產(chǎn)品在未上市前所做的評(píng)測(cè)中，噪音這一項(xiàng)也被寫在“未來(lái)需要完善的改進(jìn)點(diǎn)”中。

“電商”開(kāi)路

傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盯上，其后果往往顯而易見(jiàn)，那就是利潤(rùn)空間被大幅壓縮。據(jù)奧維咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比于電視機(jī)僅有5%的利潤(rùn)，以及冰箱、洗衣機(jī)等8%左右的利潤(rùn)，空氣凈化器的利潤(rùn)率則超過(guò)50%。

壓縮原有的高利潤(rùn)，這讓不少通過(guò)傳統(tǒng)渠道銷售空氣凈化器的廠商分外頭痛。據(jù)了解，今年下半年開(kāi)始，除小米外，已有獵豹移動(dòng)、果殼、360、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到空氣凈化器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。

低價(jià)多功能且增加了時(shí)下最先進(jìn)的新科技產(chǎn)品，這些因素讓小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，火力強(qiáng)勁。

而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參戰(zhàn)，雖然網(wǎng)上的評(píng)議沸沸揚(yáng)揚(yáng)，大家紛紛臆測(cè)傳統(tǒng)空氣凈化器商必將如臨大敵，但目前仍有不少實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者持觀望態(tài)度。青島本地的空氣凈化器銷售商張先生表示，互聯(lián)網(wǎng)上銷售空氣凈化器，能不能讓消費(fèi)者放心購(gòu)買還不好判定，價(jià)格優(yōu)勢(shì)能爭(zhēng)取到的消費(fèi)者數(shù)量也有限。而且，“大概在明年4月左右，國(guó)家新的空氣凈化器國(guó)標(biāo)就將出臺(tái)，到時(shí)候很多山寨或者低劣產(chǎn)品就會(huì)被擋在門外，到那時(shí)候行業(yè)內(nèi)可能會(huì)進(jìn)行大洗牌，傳統(tǒng)的門店銷售也未必沒(méi)有機(jī)會(huì)得到更大發(fā)展機(jī)會(huì)”，因此，現(xiàn)在談互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否“成大器”為時(shí)尚早。

不過(guò)，也有一派聲音認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的介入是不可逆轉(zhuǎn)的大潮流，降下來(lái)的價(jià)格再想漲回去，消費(fèi)者是否買賬不得而知。“小米和獵豹移動(dòng)這些互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始制造并出售空氣凈化器，目前對(duì)我們實(shí)體店的影響還不大，但如果把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些砍去了不少中間環(huán)節(jié)，而且自主研發(fā)生產(chǎn)并銷售的互聯(lián)網(wǎng)公司，必將掀起行業(yè)的變革風(fēng)暴。”青島某空氣凈化品牌代理商于先生認(rèn)為，“我們要提前做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)，一旦輕敵，就很有可能被市場(chǎng)淘汰。”

記者 由曉月