原標(biāo)題：茶葉品牌價(jià)值評(píng)估：嶗山茶以11.21億入列百?gòu)?qiáng)

記者從市農(nóng)委獲悉,日前,2018全國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告出爐,嶗山茶以11.21億元位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜61位;萬(wàn)里江茶以3.81億元品牌價(jià)值排在全國(guó)茶葉企業(yè)品牌百?gòu)?qiáng)榜43位,這是今年本市唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的茶葉企業(yè),曉陽(yáng)春則名列第102名。

品牌價(jià)值作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo),體現(xiàn)一個(gè)品牌的發(fā)展水平與未來(lái)的盈利能力。茶葉品牌化,是推動(dòng)茶業(yè)興旺,實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所組成的聯(lián)合課題組,歷時(shí)6個(gè)月研究分析,成功地對(duì)參評(píng)“2017中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌價(jià)值”進(jìn)行了綜合評(píng)估。

其中,嶗山茶作為有影響的區(qū)域品牌,以11.21億元的品牌價(jià)值位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)域品牌品牌價(jià)值評(píng)估榜第61位;萬(wàn)里江茶以3.81億元品牌價(jià)值排在全國(guó)百?gòu)?qiáng)茶葉企業(yè)品牌榜43位,這是繼去年曉陽(yáng)春茶葉進(jìn)入該品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜后,本市又一家進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜的茶葉品牌,反映了本市在推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略中的顯著成效。

本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示,獲得有效評(píng)估的161個(gè)中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌,品牌總價(jià)值為356.00億元,平均品牌價(jià)值為2.21億元,60個(gè)品牌的品牌價(jià)值居于平均水平以上,占整體有效評(píng)估品牌數(shù)量的37.27%,超六成參評(píng)品牌的品牌價(jià)值居于平均水平之下。

隨著電子商務(wù)的不斷普及,我國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的觸網(wǎng)已成為品牌營(yíng)銷常態(tài)。根據(jù)對(duì)2017、2018兩度連續(xù)參評(píng)的101個(gè)品牌所在企業(yè)的“年度電商銷售額”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,無(wú)論是品牌價(jià)值前10位品牌,還是品牌價(jià)值前100位品牌,或是整體評(píng)估品牌,所在企業(yè)的電商銷售額都在逐年增加。

該報(bào)告詳細(xì)分析了茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面著力解決品牌效益和品牌市場(chǎng)影響力等問題,提出了“嚴(yán)格界定生產(chǎn)范疇,保障公用品牌權(quán)益;重視品牌傳播,維護(hù)品牌聲譽(yù);遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),奠定品牌大業(yè);把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇,崛起國(guó)家品牌”的發(fā)展建議。?　　半島全媒體記者　韓小偉　通訊員孫永安　報(bào)道