商場里的籃球場。

一步、兩步、起跳上籃!標準的3V3籃球場上，一小男孩正在向妹妹炫耀自己的球技，一旁的長椅上，孩子的家長吃著東西聊著天，還不時給孩子加油打氣。與往常不同的是，這次籃球場竟被“搬到”商場!混著音樂、人潮的街頭籃球風，讓剛開業(yè)半個月的N次方公園賺足了市民的眼球，更給商場增添了無限動力。

在商場“運動”，已不是新鮮事。隨著“全民健身”觀念深入人心，如今的我們已身處運動時代，朋友圈里秀運動步數(shù)、秀健身的無處不在，“運動”已成為健康生活方式的代名詞。在青島，新一代的購物中心已嗅到這一契機，健身中心、滑冰場、籠式足球場、籃球場等運動業(yè)態(tài)被紛紛引進，就連消費者司空見慣的健身中心也內(nèi)部“大換血”，環(huán)球多屏融合動感單車、特色反重力瑜伽等老項目“升級改版”，壁球、沙狐球等新項目入駐，魅力十足。

“實體商業(yè)同質(zhì)化越來越嚴重，真正擁有體驗IP、服務(wù)IP的購物中心才能脫穎而出。體育運動進商場，不僅豐富了商場業(yè)態(tài)，還迎合了當今沉浸式體驗消費占比越來越大這一趨勢。”在萬象城招商部負責人看來，體驗消費時代，體育作為極具參與感的體驗消費業(yè)態(tài)，能在最短時間內(nèi)聚集龐大人流;體育運動項目的重復(fù)消費頻次高，能吸引固定消費人群，增強消費黏度，商場自然不會放棄這塊蛋糕。

記者在采訪中了解到，購物中心的運動場館除了本身的功能之外，還越來越多地承擔了演藝、展覽、競技等其他功能，充分發(fā)揮著其空間商業(yè)價值。“N次方公園里籃球場看臺的臺階下設(shè)有充電口，兩側(cè)還有DJ臺、舞臺射燈，今后，這里將不時上演籃球比賽、滑板表演、體操表演等體育運動項目。”萬象城招商部負責人介紹。

其實，不只N次方公園的籃球場，金獅廣場的籠式足球場，萬象城和百麗的滑冰場等大型場館也扮演著比賽平臺和表演看臺的角色，有的場館設(shè)備專業(yè)程度足可以承辦各類國際國內(nèi)頂級賽事。據(jù)了解，萬象城滑冰場在2016年承辦了Skate Qingdao 2016亞洲滑冰邀請賽青島站賽事，在圣誕季上演《奇幻夢境》大型冰上童話劇，帶給市民獨特的狂歡體驗。