原標題：市場利潤份額不足蘋果10% 國產(chǎn)手機欲高端突圍

本報記者 趙鵬

華為近日發(fā)布Mate 10，售價3899元至5399元，走輕奢路線的保時捷版定價8999元;金立年度商務(wù)旗艦機M2017定價高達6999元;一向以性價比高著稱的小米也發(fā)布了售價5000元的小米MIX。國產(chǎn)手機在中低端市場站穩(wěn)腳跟后，最近借著蘋果、三星新旗艦機立足未穩(wěn)，紛紛出手高端市場搶占份額，期望借此逐步走出銷量與利潤倒掛的怪圈。

從沒錢的買華為，到?jīng)]錢買華為

iPhone 7賣4000多元，iPhone 8也只要5000出頭，而國產(chǎn)手機已不再廉價。在華為Mate 10價格公布后，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“過去是沒錢的買華為，現(xiàn)在是沒錢買華為了。”

2016年，三星爆炸門事件使得消費者發(fā)現(xiàn)，國外高端機并非完美的代名詞，這給了中國手機廠商沖進高端機市場的機會和希望。

在中低端市場已經(jīng)游刃有余之后，嗅覺靈敏的國產(chǎn)手機廠商們迅速做出反應(yīng)。2016年開售的vivo Xplay6售價約為4500元，華為Mate 9的售價也直奔5000元。

今年，備受全球矚目的iPhone 8因設(shè)計全無新意讓用戶大跌眼鏡，略有創(chuàng)新的iPhone X卻遭遇了良品率過低的困局。兩大國際手機巨頭光環(huán)褪去，主流國產(chǎn)智能機則趁機擴充地盤并紛紛提價。就連千元機一大堆的小米、OPPO等品牌，也開始陸續(xù)推出高價新機型，試水高端市場。目前，曾占據(jù)市場半壁江山的“千元機”越來越少，總體市場份額持續(xù)走低，各路品牌苦戰(zhàn)千元機市場的格局宣告終結(jié)。

來自三大移動運營商的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，iPhone 8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone 7和iPhone 7 Plus縮水超過50%。而第一手機界研究院的今年上半年報告顯示，20款國產(chǎn)最暢銷手機平均價格為3151元，相比4月的平均價格2802元，上漲了12.5%。據(jù)分析，伴隨著消費升級的步伐，人們對國產(chǎn)手機的價格容忍度穩(wěn)步提升，而且更多人傾向于購買大容量、系統(tǒng)更可靠的高端機型。

出擊海外，正面挑戰(zhàn)蘋果三星

企業(yè)要生存得更好，就要獲取更多的利潤。度過生存期的國產(chǎn)智能機品牌，紛紛將利潤視為最重要指標。

Strategy Analytics發(fā)布的全球手機廠商利潤數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果仍然賺走了手機市場83.4%的錢，三星利潤份額雖然低于上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。而在第一季度，中國手機廠商的利潤均不高。OPPO的運營利潤率為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。國產(chǎn)手機銷量與利潤倒掛，“大而不強”的問題格外凸顯。

國產(chǎn)手機的發(fā)展步伐不可謂不快，從市場份額的落后到趕超，不過用了短短數(shù)年。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內(nèi)手機出貨量的90.5%，國外手機品牌僅占了不到10%的份額。但多年來采取的“薄利多銷”策略，使得國產(chǎn)廠商至今還是只能賺些辛苦錢而已。

華為手機一位負責(zé)人表示，向海外市場發(fā)力，是他們提高品牌形象和產(chǎn)品價格的重要手段之一。今年華為在整個海外市場的銷量都在增加，其中更可觀的是在歐美等發(fā)達國家市場，產(chǎn)品也很受歡迎，增幅更高。這位負責(zé)人說，“要正面挑戰(zhàn)蘋果、三星，就必須在發(fā)達國家爭奪他們的市場。”

謀高端突圍，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

近日，三星在一片唱衰聲中公布三季度運營利潤預(yù)增消息，預(yù)計實現(xiàn)約合128.1億美元的運營利潤，同比暴增179%。

三星電子擁有三星消費電子業(yè)務(wù)、IT和移動通訊業(yè)務(wù)、設(shè)備解決方案業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)部門，涵蓋的業(yè)務(wù)幾乎覆蓋了一款智能手機所需的主要核心元器件。在今年價格暴漲的內(nèi)存領(lǐng)域，三星把持著全球最大市場份額;在面板業(yè)務(wù)方面，三星幾乎全面壟斷了OLED柔性屏產(chǎn)能。即便一臺手機賣不出去，三星依然是把持手機產(chǎn)業(yè)格局舉足輕重的公司。

價格高端并不是真正的高端，真正的高端還要滿足品牌溢價、市場話語權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬性條件。國產(chǎn)手機廠商與國際巨頭的差距依然明顯。

眼下，一些國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)開始想要擺脫這種受制于人的局面。“華為新一代旗艦手機Mate 10搭載的人工智能芯片麒麟970，采用了10納米工藝，在一顆小小的芯片上，集成了55億個晶體管，可以為消費者帶來前所未有的手機人工智能體驗。”華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東說。

借鑒三星的成功經(jīng)驗，國產(chǎn)手機已經(jīng)開始向全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)力，力爭通過創(chuàng)新研發(fā)來解決供應(yīng)鏈受制于人，利潤難以提振的問題。

“高端市場突圍并不容易，要在中美韓三國演義中成為勝者，國產(chǎn)廠商在產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、制造工藝、軟件開發(fā)到品牌建設(shè)方面都要有急速提升。”通信行業(yè)專家胡延平認為。

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史上最貴“蘋果”被炒至近2萬元

與iPhone 8慘不忍睹的低迷行情不同，27日下午3點開始預(yù)售的iPhone X再現(xiàn)一機難求的火爆場面，搶購者甚至一度把蘋果網(wǎng)站擠至崩潰。在iPhone 8上跌了跟頭虧了本的黃牛，興奮地打算把虧的錢連本帶利賺回來，11月3日第一批交貨的iPhone X售價也因此被炒至接近2萬元。

盡管iPhone X售價是蘋果手機有史以來最貴的一款，64GB版價格達到8388元，256GB版更高達9688元，但依然擋不住“果粉”們的瘋狂追逐。目前，京東上iPhone X的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超160萬人，蘇寧易購網(wǎng)站上預(yù)約的用戶也在120萬人以上。此外，天貓和蘋果線下實體店的預(yù)約數(shù)量同樣居高不下。在數(shù)量龐大的黃牛黨推波助瀾之下，iPhone X的漲幅驚人，11月3日第一波出貨的iPhone X黃牛價接近2萬元，第二批11月15日出貨的也要價1.4萬元。

對此，業(yè)內(nèi)人士提醒，饑餓營銷并非蘋果慣用的手段，目前包括蘋果官網(wǎng)和App的預(yù)定頁面一切正常，消費者通過京東等第三方也可以順利完成預(yù)約。產(chǎn)業(yè)鏈方面的信息顯示，蘋果公司應(yīng)該沒有“惜售”錯過“雙11”購物高峰的打算。隨著iPhone X陸續(xù)出貨，被黃牛爆炒起來的價格預(yù)計會在短時期內(nèi)有較大幅度跳水。