原標(biāo)題：樂視梁軍：樂視網(wǎng)依然有機(jī)會翻盤

在7月11日開幕的2017中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，樂視網(wǎng)CEO梁軍上任后首次公開亮相。梁軍表示：“我們雖然遇到了很多問題，但是我們的產(chǎn)品、服務(wù)本身還是經(jīng)得起考驗的，這也是今天樂視在遇到困難的時候，我們依然有機(jī)會能夠翻盤。”梁軍表示，樂視網(wǎng)將通過智能的分眾商業(yè)化用戶運營、開放生態(tài)、收集高價值的全量數(shù)據(jù)等方式，深度布局大屏(智能電視)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。樂視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式，將大屏營銷延伸至屏幕之外，提供家庭場景全路徑營銷解決方案。

加碼大屏營銷

在樂視網(wǎng)6月28日召開2016年度股東大會上，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭等多次強(qiáng)調(diào)樂視大屏生態(tài)的發(fā)展前景，認(rèn)為公司的大屏生態(tài)相較于小屏具有絕對優(yōu)勢。梁軍稱：“有機(jī)會使樂視視頻占極大優(yōu)勢，這是手機(jī)端所不能達(dá)到的。”

根據(jù)樂視網(wǎng)4月20日晚發(fā)布的2016年年報更正公告，樂視網(wǎng)預(yù)計2017年樂視大屏將實現(xiàn)扭虧。2016年樂視致新虧損6億多元，直接導(dǎo)致樂視網(wǎng)凈利潤下滑。

在本次互聯(lián)網(wǎng)大會上，梁軍表示，樂視為廣告主提供四類非傳統(tǒng)的廣告形態(tài)：家庭場景入口廣告、超級輪播頻道廣告和智能桌面廣告，另外還有整合營銷的商業(yè)化解決方案。樂視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式，將大屏營銷延伸至屏幕之外，提供家庭場景全路徑營銷解決方案。

電視硬件市場疲軟

梁軍介紹，從電視硬件市場來看，盡管最近幾年保持增長，但今年1-5月中國市場銷量同比去年下降不少，整體上電視硬件市場疲軟，今年可能出現(xiàn)負(fù)增長。自2012年以來，傳統(tǒng)電視行業(yè)硬件銷售的凈利潤率降低到1.5%-2%的水平，瓶頸已經(jīng)凸顯。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年新更換的電視90%以上都是智能電視。在家庭場景下，這些電視已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，可通過運營獲取更多的商業(yè)價值。“樂視超級電視觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的數(shù)字比例一直穩(wěn)定在87%至89%之間，也就是說樂視電視用戶絕大部分時間都在看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”梁軍認(rèn)為，智能電視的市場空間將逐漸打開。

同時，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及讓用戶的收視行為從傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?？嵩苹颖O(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，傳統(tǒng)信號源的平均觀看時長逐年在降低，而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的平均時長正在逐年增長，并且已經(jīng)在2016年徹底超越傳統(tǒng)信號源。

此前，針對樂視電視銷售出現(xiàn)負(fù)增長的情況，在2016年業(yè)績說明會上，梁軍表示，樂視網(wǎng)將調(diào)整渠道銷售戰(zhàn)略，進(jìn)一步鋪開銷售網(wǎng)絡(luò)。樂視的線下渠道取得很多成績，但也有一些問題要解決。“調(diào)整要做的是銷售渠道網(wǎng)絡(luò)化，讓這些渠道都融入到全國銷售網(wǎng)格中。”