商場大打促銷戰(zhàn)，電商推出七夕特惠，愛情主題酒店一房難求……七夕到來前一周左右，不少嗅覺靈敏的商家就已提前預熱，搶灘“浪漫經濟”，被瞄準的顧客群也已經不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買買買”隊伍。中國傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)化氛圍漸濃，而對于這種逢節(jié)必買的現(xiàn)象，民眾的看法也不盡相同。

實體店禮品、珠寶銷售走俏 玫瑰批發(fā)價上漲兩倍

七夕到來前一周左右，各大商場就已經瞄準商機，開始了火熱促銷。七夕特惠、滿600送100，全場5折……各類打折促銷活動令人眼花繚亂，更有不少商家還推出了與情人節(jié)有關的主題活動奪人眼球。

近期，中新網(wǎng)記者走訪北京各大商場了解到，女裝、珠寶、化妝品等商品在七夕節(jié)前夕都會迎來一個銷售小高峰。

“近年，每逢七夕節(jié)柜臺的珠寶首飾銷售量都會有比較明顯上升，我們每年也會專門針對這個節(jié)日推出活動。”阜成門華聯(lián)商場某珠寶柜臺銷售人員表示，七夕節(jié)是珠寶品牌十分看中的營銷節(jié)點，今年其所在的店內就專門在節(jié)前推出了多款情侶鉆石對戒，吸引潛在顧客。

“每年七夕節(jié)，商城的禮品類商品和餐飲類銷售都會走俏。各個品牌商家也都會推出自己的促銷活動。”西單大悅城相關負責人對記者介紹說。

除了珠寶，作為傳統(tǒng)情人節(jié)禮品的鮮花也迎來銷售高峰，玫瑰的價格更是一路飆升。

位于海淀區(qū)科學院南路的一家花店店員告訴記者，七夕節(jié)前三四天，玫瑰花等鮮花的批發(fā)進價就上漲了兩倍，零售價格自然也水漲船高。而被問及七夕當天的玫瑰零售價會上漲多少時，店家搖頭說，“這個很難預估出來。”

電商大打“七夕牌” 為各色商品貼“情侶”標簽

除了實體店，電商們近年來也將七夕節(jié)視作“兵家必爭之地”。

距離七夕節(jié)到來前兩周左右，各大電商的促銷活動就已陸續(xù)拉開帷幕。眾多商品中，鮮花、巧克力等傳統(tǒng)情人節(jié)禮品仍是主推的項目。

來自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，2014年七夕節(jié)前后，天貓的玫瑰花日均銷售額達到210萬元，2015年七夕節(jié)的日均銷售額則達到415萬元，增幅達到97%。

天貓相關負責人對記者介紹說，近兩年的數(shù)據(jù)顯示，兩個情人節(jié)(指“2·14”與七夕)前后加起來的玫瑰銷量，可以占到全年玫瑰銷量的10%以上，而七夕節(jié)的玫瑰銷量增長幅度遠超過“2·14”。

記者還注意到，除了上述商品外，不少商家也都絞盡腦汁將自家商品銷售與“七夕”二字掛鉤。

例如，天貓商城某品牌運動鞋就專門推出了“情侶鞋”特惠活動，其客服人員告訴記者，促銷活動從7月底就已開始，近期的訂單量增長明顯，因為顧客咨詢量大，客服人員經常出現(xiàn)忙不過來的情況。

另外，不少看似與七夕節(jié)無關的小零食、飲料、生鮮水果也都想方設法貼上了七夕標簽，搞了一把大促銷。

酒店預定火爆：部分愛情主題房提前客滿

除了線上線下的商品銷售火爆，七夕節(jié)還帶火了另一個市場，那就是酒店客房預定。

七夕節(jié)前夕，記者登陸北京某愛情主題連鎖酒店官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，由于今年七夕節(jié)沒有趕上周末，所以從5日起有不少客房已經提前出現(xiàn)客滿情況。

而根據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至8月5日，全國各大中城市在七夕節(jié)當天，酒店預定量達96%，相比去年七夕節(jié)的預定量增長了34%。不少地區(qū)的酒店針對七夕節(jié)，還專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，這些房間預定量同比去年增加到130%。

除了北京、上海、廣州、杭州、深圳、廈門、青島、重慶等大中城市酒店預訂量均有不同程度的上升外，青島和大連的預訂數(shù)增長幅度最大，漲幅約為180%。

全國主要商圈酒店預訂更加火爆，上海南京路、武漢江漢路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周邊酒店幾乎將要滿負荷，客房出租率超過95%，可謂一房難求。

從“情人節(jié)”變全民消費 單身人士也被商家瞄準

雖然七夕一直被視作情侶們的專屬節(jié)日，但是隨著一波波商業(yè)促銷活動來襲，在“浪漫經濟”的帶動下，這一傳統(tǒng)節(jié)日似乎更有點“全民消費”的味道。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少顧客都借著七夕節(jié)過了把購物癮。市民李女士在節(jié)前就專門在商場為自己挑選了幾款女士內衣，她告訴記者，自己并非專門為七夕節(jié)購買商品，而是恰巧趕上商家推出折扣。

“現(xiàn)在網(wǎng)上有不少女裝、飾品都在七夕推出促銷活動，我會借此機會去淘一淘合適的商品。”單身的周小姐告訴記者，雖然七夕節(jié)和自己沒什么太大關系，但是今年她還是幫自己和家人在網(wǎng)上淘了些打折的商品。

有意思的是，在一些電商平臺上，原本與七夕節(jié)“絕緣”的單身人士也成為一些有心的商家瞄準的顧客群。例如，不少店家都給一些創(chuàng)意禮品貼上了單身人士“七夕專享”的標簽，以求搭上促銷的順風車。

傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)化味道漸濃 民眾愿意買單嗎?

一方面，商家的七夕促銷戰(zhàn)打得不亦樂乎，另一方面，普通民眾對于這一傳統(tǒng)節(jié)日的過度商業(yè)化也有著自己的看法。

“以前只用在情人節(jié)送老婆禮物，現(xiàn)在520、七夕都是節(jié)，一年到頭都要為買啥禮物傷透腦筋。”80后李巖接受記者采訪時抱怨道，今年520他剛剛送妻子一套化妝品，轉眼七夕又來了，實在想不出還能送點啥。

“經濟上的支出到不是最大的問題，逢節(jié)必買，感覺這些節(jié)日的形式已經大于內涵。有時候想想，父母那代人沒有這么多節(jié)日，感情基礎也沒有因此不穩(wěn)定。”李巖感慨道。

正像李巖所說，近年來，七夕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日被過度商業(yè)化受到了不少人的質疑。早前就有民俗學家指出，七夕節(jié)并非“中國情人節(jié)”，從傳統(tǒng)故事來說，七夕紀念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的“情人”，如今七夕節(jié)被過成“中國情人節(jié)”，是把七夕節(jié)文化庸俗化了。

不過，即便如此，很多民眾對于這樣的節(jié)日也并不反感。

“七夕節(jié)、情人節(jié)、520，這些節(jié)日說白了就是給大家找個借口去消費，享受下買買買的樂趣。”在北京某外企工作的朱小姐告訴記者，自己平時每逢類似節(jié)日都會和先生出去吃吃飯、逛逛街，不會大過特過，但是會找個小借口犒勞一下自己。

“其實沒必要把節(jié)日本身看那么重，就是多一個休閑放松的機會，平時生活節(jié)奏快、壓力大，偶爾過個節(jié)也不錯。”朱小姐說。