原標題：跟著影視去旅行——山東推動影視基地向“文旅商”綜合體轉(zhuǎn)型升級

縱橫交錯的石板巷，錯落有致的老院落，還有喜氣洋洋的大花轎……近期，隨著電視劇《生萬物》的熱播，位于山東省臨沂市沂南縣的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)成了熱門打卡點，吸引了不少市民游客前來重溫經(jīng)典場景，“還原”劇情，過足“戲癮”。

“這部以魯南農(nóng)村變遷為背景的大戲90%的鏡頭都取景于這里，我們最大的特色就是實景。這里不是人造影棚，而是保存完好的入列中國傳統(tǒng)村落名錄的常山莊村，這也讓更多游客有機會深入探尋這片土地上鄉(xiāng)村的別樣風情與無限活力。”山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)董事長李熙鵬說。

如今，“跟著影視去旅行”成為旅游新風尚，吸引了大批年輕客群。他們通過照片或者視頻，在取景地比對影視畫面打卡，帶動小眾景點“出圈”，助推旅游產(chǎn)品“出新”，掀起文旅消費熱潮。

影視取景地成為旅游目的地

“前不久，看電視劇《生萬物》的時候，既‘種草’了景區(qū)，也感受到了當?shù)厝罕姷拇緲銦崆椤]想到來了景區(qū)還有免門票這樣的驚喜優(yōu)惠。”近日，準大一新生劉夢憑大學錄取通知書免門票進入紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，解鎖了一趟奇妙的“穿越”之旅。

為全面響應(yīng)多元旅游需求，沂南縣文旅局推出了以“生萬物·沂脈相傳”為代表的一系列主題精品線路，包括“影視IP+本土文化”雙主題一日游、紅色經(jīng)典一日游及二至三日深度游等多條線路。

沂南不僅在景區(qū)設(shè)置了清晰的打卡路線和指示牌以方便游覽，還推出“紅色入學禮”準大學生專屬免票福利，讓更多青年學生在古村石巷中尋找劇情的印記的同時，能夠深入感受紅嫂家鄉(xiāng)的紅色文化。據(jù)估算，今年暑期，沂南重點景區(qū)游客接待量將突破200萬人次。

“熱播影視劇通過故事敘事、人物形象、場景構(gòu)建和時代感的再現(xiàn)，給影視劇的原型故事發(fā)生地或取景地，深度地植入一種故事化、場景化和情感化的敘事，比單純的文旅宣傳廣告更具情感喚醒力和感召力。”中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮說，“游客帶著一種‘重新發(fā)現(xiàn)’的驚喜和被影視劇渲染的情感，去原型地或取景地進行‘驗證式體驗’，并假扮自己成為‘劇中人’，從而實現(xiàn)一種身份的轉(zhuǎn)換并獲得‘置身劇中’的親歷感。”

影視取景地成為旅游目的地，這股由影視帶動的文旅熱潮，如今蔓延到整個齊魯大地。

前幾年，由《流浪地球》《封神》等大制作影視作品帶火的青島東方影都已經(jīng)成為中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋頭堡；今年初，魯西北小城樂陵因《唐探1900》《國色芳華》等影視劇的熱映而為人熟知，樂陵影視城也通過“線上觀影、線下體驗”的互動模式，把影視流量轉(zhuǎn)化為樂陵的文旅“留量”。

“五一”假期，樂陵影視城以“一秒入戲走進片場”為主題，推出獨特的“影視拍攝演藝化、文旅體驗劇情化”劇游新玩法，設(shè)計植入了沉浸式劇游、偵探養(yǎng)成計劃、特技表演、行為藝術(shù)、燈光秀、煙花秀、船秀表演等百場豐富多彩的游園活動。暑期，樂陵影視城精心策劃推出“戲精一夏·電音潑水節(jié)”系列活動，各類活動的開展使影視拍攝熱門場景正轉(zhuǎn)化為消費場景，讓更多人在光影流轉(zhuǎn)中感受城市的魅力。

一部劇帶火一座城

2024年，電視劇《南來北往》帶火了它的取景拍攝地——濰坊市坊子區(qū)的坊茨小鎮(zhèn)。如今，坊茨小鎮(zhèn)成了濰坊的文旅“新地標”，暑假期間這里人來人往，逛集市、品美食、買文創(chuàng)、享童趣，游客們感受著濃濃的市井煙火氣。

為滿足游客“追劇”的需求，坊子區(qū)積極聯(lián)動《南來北往》拍攝方與道具組，對劇中核心場景進行了一比一復刻還原，重點打造火車站、供銷社、國營第一商店、人民照相館、站前小賣部等多處實景拍攝打卡地，充分激活消費潛能。今年以來，帶動旅游人數(shù)達173萬人次，同比增長14.8%。

客流來了，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不可或缺。坊子區(qū)成立坊茨小鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)專班，組建志愿服務(wù)隊伍，在旅游高峰期開展全區(qū)聯(lián)動服務(wù)，涵蓋交通疏導、停車指引、導覽咨詢、商販秩序規(guī)范等，確保景區(qū)秩序井然，為游客營造安心、舒心的環(huán)境。

“那時候店里筆墨紙硯、會計賬本、新式玩具樣樣都有，大人孩子都喜歡來這里逛……”年逾七十的老居民趙金之曾家住坊茨小鎮(zhèn)，后來又成了小鎮(zhèn)的一名義務(wù)講解員，他站在協(xié)成利綢布莊小樓旁，講起了這座曾經(jīng)小鎮(zhèn)最高大建筑背后的故事，旁邊十幾名游客立馬圍了上來。

“影視IP的爆火為拍攝地文旅發(fā)展提供了絕佳契機，但如何讓‘流量紅利’產(chǎn)生‘長尾效應(yīng)’，才是可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。要善用‘借勢營銷’，推動影視基地從單一拍攝功能向‘文旅商’綜合體轉(zhuǎn)型升級。”中國旅游協(xié)會專家委員會委員、中國旅游報社原社長高舜禮認為。

電視劇《南來北往》不僅帶火了坊茨小鎮(zhèn)的旅游，更帶熱了當?shù)氐挠耙暜a(chǎn)業(yè)。2024年，坊子區(qū)與影視公司合作啟動建設(shè)坊茨小鎮(zhèn)影視基地項目，為來坊子拍攝的影視劇組提供專業(yè)服務(wù)。截至目前，已有近200部中劇、網(wǎng)絡(luò)短劇在坊茨小鎮(zhèn)完成取景拍攝。

“紅色是沂南的精神根脈，而影視產(chǎn)業(yè)為文旅發(fā)展插上了騰飛的翅膀。我們將持續(xù)推動影視基地向集拍攝、旅游、教育、體驗消費于一體的‘文旅商’綜合體轉(zhuǎn)型升級，讓游客有更多可看、可思、可體驗的項目，從而實現(xiàn)由‘網(wǎng)紅’到‘長紅’。”沂南縣文化和旅游局黨組書記、局長金靜說。

（本報記者 馮帆 宋喜群）