原標(biāo)題：掘金粉絲經(jīng)濟(jì) 青島商場“花式”追星

青島購物中心正在成為大型追星現(xiàn)場。8月31日晚，青島萬象城下沉廣場上演全場合唱名場面，五月天的粉絲們相聚在此高唱偶像的成名曲，這一幕也讓來來往往的路人為之動容。青島萬象城舉辦的這場歌友會是當(dāng)下青島商場花式“追星”的一個縮影。

今年暑期，演唱會經(jīng)濟(jì)成為拉動青島消費(fèi)市場的強(qiáng)勁引擎。孫燕姿、周深、林憶蓮、伍佰、羅大佑等明星來青舉辦的演唱會不僅場場爆滿，同時也帶動了餐飲、住宿、娛樂等領(lǐng)域消費(fèi)。面對演唱會經(jīng)濟(jì)帶來的“潑天”流量，青島萬象城、嶗山萬象匯、青島嘉年華海信廣場、利群西海岸金鼎廣場等知名購物中心紛紛舉辦歌友會、粉絲應(yīng)援活動，將明星的號召力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。記者采訪青島多家購物中心了解到，歌友會、應(yīng)援會不僅能為商場帶來客流量，粉絲的購買實力不容小覷。

商場扎堆為明星應(yīng)援

記者盤點(diǎn)青島多家商場發(fā)布的活動信息，今年7月以來，青島商場舉辦的明星應(yīng)援活動就超過10場。7月12日，青島金獅廣場舉辦周傳雄應(yīng)援活動。8月30日，嶗山萬象匯舉辦周杰倫七夕專場歌會。8月31日，嶗山萬象匯舉辦汪蘇瀧歌友會。9月初，青島凱德MALL舉辦黎深應(yīng)援活動。

8月22日，汪蘇瀧在青島舉辦演唱會，來自全國各地的汪蘇瀧粉絲們齊聚青島，為偶像打氣加油。為了舉辦粉絲應(yīng)援活動，萬象城直接將商場布置成為“痛樓”，不僅設(shè)置了花墻打卡場景，還將商場里的大屏全部設(shè)置成汪蘇瀧主題。在萬象城二期門前的廣場，商場還專門擺放了一輛應(yīng)援車，粉絲們只要在應(yīng)援車消費(fèi)，就有機(jī)會獲得偶像周邊產(chǎn)品，汪蘇瀧的粉絲們在應(yīng)援車前排起百米長隊。

歌友會也是商場偏愛的活動形式。2025年10月24日至26日，張杰將在青島市民健身中心體育場舉辦演唱會。利群西海岸金鼎廣場在9月13日舉辦張杰粉絲歌友會，為張杰演唱會應(yīng)援。商場不僅為粉絲們準(zhǔn)備了應(yīng)援物料，還在商場大屏上輪番播放明星的海報。歌友會舉辦當(dāng)天，現(xiàn)場氣氛熱烈，參與全場大合唱的粉絲們流下激動的淚水。張杰粉絲們的熱情也打動了來來往往的市民。

虛擬偶像的應(yīng)援也是商場偏愛的活動。9月初，凱德MALL舉辦了手游《戀與深空》男主角黎深的應(yīng)援活動，商場不僅為黎深設(shè)置了絕美花墻、人形立牌等打卡點(diǎn)，還舉辦了藍(lán)色花瓣雨、黎深全場大屏霸屏等活動。手游《戀與深空》中的多位虛擬主角在現(xiàn)實中有大量忠實粉絲。

為商場帶來線上線下大流量

商場為何熱衷于舉辦粉絲應(yīng)援、歌友會等活動？商場看中的正是明星效應(yīng)帶來的巨大客流量。青島嘉年華海信廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明星對粉絲有很大的號召力，通常明星官方舉辦后援會、歌友會，明星的粉絲們也會積極參加。通過舉辦活動，也會帶動周邊客流。

除了拉動線下客流量外，粉絲們在社交媒體上的宣傳同樣為購物中心所看重。業(yè)內(nèi)人士介紹，粉絲到現(xiàn)場為明星應(yīng)援時通常會在小紅書、抖音、朋友圈等社交平臺上發(fā)布應(yīng)援活動，這些內(nèi)容自帶熱度與真情實感，既能形成品牌曝光和口碑傳播，也為商場帶來了持續(xù)且自發(fā)的大流量傳播。粉絲拍攝的精修圖、現(xiàn)場視頻和打卡攻略，精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在客群，實現(xiàn)“線下活動—線上發(fā)酵—二次到店”的傳播閉環(huán)，有效提升商場在年輕消費(fèi)群體中的關(guān)注度和品牌好感。

今年6月，青島嘉年華海信廣場曾舉辦過一場明星王一博的粉絲應(yīng)援活動，青島嘉年華海信廣場的摩天輪與購物中心的大屏幕全部啟用為王一博應(yīng)援。青島嘉年華海信廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，明星應(yīng)援活動為購物中心在社交媒體上起到的帶動作用很大，有熱心粉絲會在購物中心設(shè)置的每一處打卡點(diǎn)拍照打卡。

直接帶動餐飲、服裝等品類消費(fèi)

明星的粉絲應(yīng)援活動同樣會拉動商場消費(fèi)。記者盤點(diǎn)萬象城、萬象匯、西海岸利群金鼎廣場舉辦的粉絲應(yīng)援活動發(fā)現(xiàn)，幾乎所有商場都會提出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷活動。西海岸利群金鼎廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“粉絲應(yīng)援活動對餐飲業(yè)態(tài)拉動作用最大，大家在參加完應(yīng)援活動之后通常會在商場聚會，各大餐飲門店就是最好的場所，我們通過調(diào)查測算發(fā)現(xiàn)，粉絲們的購買力并不低，他們通常會選擇像日料、粵菜等客單價較高的門店。”

該負(fù)責(zé)人同時介紹，除了餐飲外，粉絲們在商場還會有其他消費(fèi)需求。比如他們在參加活動提前到場時會在商場的黃金首飾、服裝鞋帽等區(qū)域閑逛，也會帶動相關(guān)消費(fèi)。曾經(jīng)有粉絲在參加完應(yīng)援會后在商場的汽車靜展上參觀，最后購買了一臺由自己愛豆代言的汽車。

粉絲經(jīng)濟(jì)有待繼續(xù)挖掘

消費(fèi)者對商場的場景需求已經(jīng)從“一站式購物”的便利性，延伸到對消費(fèi)環(huán)境的文化性、體驗性、藝術(shù)性和沉浸式的多重體驗追求。多位購物中心企劃部工作人員介紹，相比于商場舉辦的節(jié)慶類促銷活動，針對粉絲的應(yīng)援活動無疑更加精準(zhǔn)，商場無論是在設(shè)計文娛活動還是促銷政策都更加精準(zhǔn)，效果也更加明顯。

利群西海岸金鼎廣場企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“通過這幾次舉辦歌友會、明星應(yīng)援活動也讓我們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，以后我們還會繼續(xù)舉辦相關(guān)活動，并且探索出更多形式，在舉辦好明星應(yīng)援活動的同時，也能拉動商場消費(fèi)。”該負(fù)責(zé)人坦誠，目前粉絲對商場消費(fèi)的拉動主要還集中在餐飲品類，希望以后能與服裝鞋帽甚至是珠寶首飾等聯(lián)動起來。

粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，是對“體驗價值”的深度認(rèn)同與追逐。當(dāng)粉絲愿意為一場見面會跨城奔赴、為一件聯(lián)名產(chǎn)品支付遠(yuǎn)超實用價值的溢價，他們所購買的早已不限于實物，更是一份情感認(rèn)同與社群歸屬。購物中心不僅能夠在短期內(nèi)引爆客流、拉動銷售，更可借勢重塑品牌形象，打造具有情感黏性與傳播力的消費(fèi)場域。從限時主題快閃到沉浸式互動體驗，從粉絲專屬權(quán)益到內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制，都是將短暫熱度轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵路徑。

長遠(yuǎn)來看，粉絲經(jīng)濟(jì)不應(yīng)止步于流量收割，而應(yīng)成為商業(yè)體構(gòu)建人性化消費(fèi)生態(tài)的重要一環(huán)。真正可持續(xù)的運(yùn)營，在于將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為品牌自己的話語體系，使粉絲情感沉淀為品牌認(rèn)同，最終實現(xiàn)商業(yè)價值與情感價值的雙向滋養(yǎng)。

青島晚報/觀海新聞/掌上青島記者 李沛